Facultad de Diseño y Comunicación
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Posicionamiento para la marca Ingoniama

Estrategia de branding y comunicación 2.0 para el relanzamiento de marca

Autor: Perez Cobo, Francisco

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Septiembre 2016

Antecedentes:

Sushi Watt, Plan de identidad para un emprendimiento online - Construyendo la marca de una constructora - Bernardita M, Incursionando el terreno del branding emocional - Prosumidores y empresas, Una relación 2.0 - Batidos personalizados (Lanzamiento Momo’s Milkshakes) - El Garage Barber Shop - Re-branding CyZone Colombia - El re-branding de Sushi Pop - Creación de Valor para Gef - Mesoneros.com: Branding y lanzamiento  para un emprendimiento online

Palabras Clave: asociación de consumidores branding comunicación identidad indumentaria posicionamiento publicidad pymes pymes

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación comenzó a gestarse en la asignatura Seminario de Integración I y finalizó en Seminario de Integración II, utilizando como apoyo principal las asignaturas Campañas Publicitarias I, dictada por el profesor Martín Stortoni, y Estrategias Empresariales, dictada por Martín Munitich Mlading. El PG se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional y pertenece a la línea temática de Empresas y Marcas, puesto que lo pretendido en dicho proyecto es brindarle a una marca de una gestión y formación efectiva. Para la realización del PG fue elegida la marca Ingoniama. Ésta es una empresa de indumentaria masculina, la cual comercializa camisas informales de estilo hawaiano y fue fundada en el 2014 por Joaquín Lichter y Pedro Ferrando. El autor eligió dicha marca, al creer que ésta posee un alto potencial para crecer y desarrollarse. De acuerdo a lo observado por el mismo, la compañía carecía de una identidad y rumbos definidos. El autor, mediante el estudio de los consumidores de la sociedad actual, el comportamiento de estos y su relación con la marca, las nuevas formas de comercializar y comunicar de las empresas con sus clientes, presenta una estrategia de branding y plan de comunicación 2.0, poniendo el énfasis del mismo en las redes sociales, debido a su importancia en la vida diaria del target de Ingoniama. De esta manera, el objetivo principal del PG es proveerle a la marca en cuestión de una identidad definida, una correcta y eficiente gestión de marca y adecuar su plan de comunicación, enfatizando el uso de las redes sociales.

Producción de Contenidos Curriculares

Los contenidos del PG han sido desarrollados, en gran parte, gracias a los diversos conocimientos adquiridos a lo largo de los años que dura la licenciatura. Sin embargo, las teorías y conceptos desarrollados principalmente en el PG, han sido tomados de las materias Publicidad IV, Campañas Publicitarias I y II y Estrategias Empresariales. Esto se debe a que en dichas materias, el autor ha adquirido el conocimiento y comprensión de conceptos como branding, branding emocional, comunicación vertical y horizontal, la importancia que juegan los consumidores, el marketing de la experiencia y el correcto análisis de una empresa para concretar estrategias que la favorezca. No obstante, el resto de las cursadas realizadas durante la carrera han sido de gran importancia ya que han aportado diferentes conocimientos y experiencias que han ayudado al autor a realizar el PG, pudiendo ahondar sobre una variedad de temas diversos y utilizar su creatividad y recursos para crear una estrategia de branding y comunicación 2.0.

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