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Comunicando TatoArts
Un proyecto de branding artístico
Autor: Tortosa, Fernando
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Septiembre 2016
Antecedentes:
Palabras Clave:
arte
branding
comunicación
estilo artístico
marca
personal
mercado emergente
Síntesis:
Se trata de un proyecto profesional que aborda una propuesta de branding artístico para posicionar la marca TatoArts en Latinoamérica. Actualmente la marca ofrece servicios en Argentina y Venezuela; y pretende, en los próximos años, expandirse en todo el mundo. La empresa busca entender la necesidad que tiene el cliente para así poder generar el concepto–idea y el recurso artístico que va a utilizar. La idea se contrapone a la concepción del arte para artistas, y a que las buenas obras se venden por sí mismas. En un mundo saturado de información y estímulos, aquellos proyectos que poseen una planificación clara de la comunicación estratégica tienen muchas más posibilidades de desarrollarse, crecer y consolidarse. La pregunta-problema que se intenta responder es: ¿cuál es la estrategia de branding más apropiada para posicionar a TatoArts en los mercados de diseño y arte latinoamericanos?
Producción de contenidos curriculares
El proyecto de graduación se relaciona específicamente con los contenidos de la mayoría de las asignaturas. En especial, el desafío del trabajo fue articular los conocimientos sobre marketing y publicidad aplicados a la práctica del diseño y el arte. En definitiva el proyecto de grado es útil para la reflexión de la práctica profesional. En lo que respecta a las asignaturas relacionadas con el arte creo que fueron importantes en la formación pero siempre teniendo en cuenta que en lo que respecta a la formación artística es imposible limitarla a una experiencia educativa específica. Requiere de constante formación y de aprendizajes tanto formales como informales.
