Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Herencia y Legado. Renault Fuego

Retrobranding y campaña creativa para relanzamiento de marca vintage

Autor: Contino, Juan Ignacio

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

El re branding de Sushi Pop -  Un Altra Volta - Estudio de asesoramiento de imagen Sabor a milonga - Café Tolousse -  Las nuevas formas de comunicar -  I love Hostel Bookers. -  Feedback con nuevas tecnologías - El lujo: Paso de lo inaccesible a lo accesible - Tombolata.

Palabras Clave: estrategia de comunicación identidad de marca lanzamiento de campaña publicidad branding emocional

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación (PG), titulado Herencia y legado. Renault Fuego: Retrobranding y campaña creativa para relanzamiento de marca vintage, se inscribe dentro de la categoría de proyecto profesional ya que han sido tomadas las bases teóricas para aplicarlas a un caso real y llevarlas a un plano práctico de la publicidad. Esto último hace referencia a la utilización de la técnica de retrobranding de la cual se parte para arribar a la realización de una campaña creativa publicitaria. Teniendo en cuenta lo anteriormente mencionado, la temática a la cual responde el PG es a la de Empresas y Marcas. Esto es debido a que el objetivo que posee el PG es el de plantear un escenario en el cual una marca vintage es relanzada al mercado a través de una campaña creativa utilizando el retrobranding como eje principal y a su vez como puede esta desarrollarse en el mercado actual. Lo que significa una nueva mirada de las marcas vintage con respecto al desembarco en la actualidad.

A partir de la pregunta problema ¿cómo a través de una estrategia de retrobranding es posible crear una campaña de comunicación para una marca vintage?, ha sido desarrollado un camino que parte desde lo más general, referido a la creación de una marca, a lo más particular, la propuesta de un relanzamiento a través del retrobranding. En este sentido, y luego de haber analizado las distintas pautas que requiere el relanzamiento de una marca vintage, es posible sostener que no cualquier marca de esta índole es posible que desembarque en el mercado actual con éxito, deben tener ciertos requisitos en su ciclo de vida real para lograr formar una imagen que le permita tener éxito siendo actualizada para el mercado de hoy en día. Además de que lo que respecta al retrobranding aún no ha sido indagado por completo. Por ende el aporte del PG radica en las distintas formas en las que los encargados de la comunicación y el planeamiento estratégico deben tener especial cuidado en los aspectos que circundan a las marcas vintage, así como también tener particular atención a lo que respecta el retrobranding para lograr un impacto positivo.

Producción de contenidos curriculares

Las materias vinculadas con el PG son las de Publicidad V y Publicidad VI. En cuanto a las materias de Publicidad, en la primera se entienden los temas de la creación de un concepto que refuerce e indique cuales son los valores a comunicar haciendo un mayor hincapié en la redacción del mensaje. ¿Cuál es la idea central de la marca? ¿Qué valores quiere comunicar la marca? Estos cuestionamientos dados en la materia se vinculan al PG ya que se tiene que desarrollar un concepto a comunicar, se quiere lograr una identificación por parte del usuario con la marca y como se nombró anteriormente crear un vínculo. A su vez también en la realización de una campaña integral, en donde se debe lograr una lógica entre las piezas comunicadas en los distintos medios de comunicación. En Publicidad VI se toman los conceptos aprendidos de marketing, la técnica principal con la cual se vincula es el marketing de experiencias, siendo este otro de los ejes fundamentales del PG. Como transmitir y hacer vivir momentos al consumidor, resaltar la acción de compra y lograr estar presente en el momento de consumo, así como también reconocer que hoy en día lo fundamental es utilizar la correcta aplicación entre los medios offline y online. El poder generar una correcta coherencia y cohesión entre ambas comunicaciones, teniendo en cuenta que el avance tecnológico reciente abrió un espectro nuevo de medios de comunicación, tales como las redes sociales. De que manera se puede estar presente en todos los lugares de entretenimiento y ocio sin saturar al consumidor sería una de las problemáticas a responder en el desarrollo. Así como también se aprendieron y se aplicarán cuestiones ligadas a lo que respecta a la estrategia de comunicación y el planeamiento de la comunicación, repasando y aprendiendo los medios en los cuales la pauta tendrá mayor impacto y acompañará mejor el mensaje.

descargar en PDF




VERSITIOSDC