Facultad de Diseño y Comunicación
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Posicionamiento de Pierinna Feoli

Branding estratégico y comunicacionalparalanzamiento de marca

Autor: Feoli Martinez, Aldo Francesco de Jesús

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

De branding, diseño y producto. Lanzamiento de una nueva marca - Lanzamiento de una marca. Bikinis Uma - Sintiendo las marcas. Lanzamiento de Forever 21 por medio del marketing sensorial - Lanzamiento de marca en Colombia. La Tetería y sus estrategias para penetrar el mercado gastronómico - Lanzamiento y Posicionamiento de Long Go en redes sociales. Posicionamiento de una marca artesanal en un mercado industrial - Redes Sociales. Como impactan en las Relaciones Públicas y en la comunicación online - Plan de branding, marketing y comunicación. Lanzamiento de la marca Chück Resort - Preadolescentes, un nuevo mercado de influencia Plataforma Web para crear un vínculo con las empresas - Diseño de autor. La inserción del diseño de autor en el mercado argentino

Palabras Clave: prêt-á-porter redes sociales branding emocional marketing diseño de autor

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación (PG) se titula Posicionamiento de Pierinna Feoli: Branding estratégico y comunicacional para lanzamiento de marca, y se encuentra dentro de la categoría de Proyecto Profesional con línea temática en Empresas y Marcas. Lo anterior se apoya en el hecho de que es un proyecto basado en una necesidad inmediata planteada por un emprendimiento, el cual busca efectuar su lanzamiento en un mercado donde su diseñadora identifica diferencias entre el concepto que propone de moda y el cual observa que la sociedad acoge. A partir de esto surge la pregunta problema ¿Cómo a través de un plan de branding y comunicación se establece el posicionamiento de una marca de diseño de autor y prêt-à-porter en el mercado de Barranquilla, Colombia?, bajo la cual se ha desarrollado la estructura del PG, encontrando como respuesta a la misma la culminación en el quinto capitulo donde se plantean una investigación preliminar al mercado, una estrategia de branding y de comunicación.

El emprendimiento, al no haber sido lanzado, carecía de una estructura interna por lo cual se realizó una propuesta para lograr una coherencia desde el interior de la misma para así reflejarlo en el exterior. Asimismo, fue posible reconocer a través del análisis realizado, no sólo del mercado actual sino históricamente, la tendencia a utilizar la moda en indumentaria como una herramienta de diferenciación de clases sociales o grupos, y de pertenencia a estos mismos. Por esta razón, al identificar un target con opiniones afines a las de la diseñadora, en búsqueda de la expresión de individualidad a partir de la vestimenta, se recurrió a herramientas de branding, marketing y comunicación, para desarrollar una estrategia que permita posicionar la marca de la manera pretendida.

El aporte del PG radica en una estrategia publicitaria que logra evadir la funcionalidad emocional que posee la moda en el mercado, para imponer la expresión de individualidad, necesaria para el lanzamiento de la marca Pierinna Feoli.

Producción de Contenidos Curriculares

La producción del PG se gestó a partir de los conocimientos ligados a las materias Campañas Publicitarias I y Campañas Publicitarias II. Esto se debe a los fundamentos en branding vistos en clase y a la variedad de autores proponiendo una estructuración desde el interior hasta el exterior de una empresa. La gestión de la marca de tomó como tema principal, aplicando aspectos funcionales y emocionales, y definiendo una identidad a partir de cada aspecto a considerar, formando un todo mayor a la suma de las partes. Teniendo en cuenta la complejidad bibliográfica del PG, y el eje central siendo una estrategia de branding, ambas cursadas fueron clave para el desarrollo de este. Asimismo, Publicidad VI, con un enfoque en estrategias de comunicación y marketing, y redes sociales, formó parte troncal con respecto a la estrategia de comunicación planteada y la definición del uso de influencers como estrategia comunicacional en periodo de lanzamiento.

Si bien esta específicamente ligada a las anteriores, es posible vincularla con Publicidad I y II, debido a la aplicación de contenidos generales básicos desde la segmentación hasta definición de un target, y la selección de los medios que si bien no culmina con una estrategia de los mismos, se encuentra implícita dentro de la estrategia de comunicación.

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