Facultad de Diseño y Comunicación
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Responsabilidad, Reutilización e Inclusión Social y Laboral

Programa de Responsabilidad Social Empresaria para la industria textil

Autor: Ferrero, Luciana

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

Indumentaria de pertenencia y diferenciación - La RSE como herramienta indispensable - La era de la imagen y las celebridades, los líderes nacionales    mediáticos como creadores de imagen - La comunicación interpersonal en el ámbito empresarial. Sobre-modernidad, cambio generacional y nuevos vínculos. - Las Relaciones Públicas Financieras. Nuevo programa de  training comunicacional. - La reputación como modelo o un modelo para la  reputación. El caso del Disney Institute - La RSE en las empresas alimenticias de origen familiar. - Las Relaciones Públicas y las Pymes. Plan de comunicación  Interna - La intersectorialidad de la Responsabilidad Social Empresaria - Futuro Verde

Palabras Clave: conciencia de marca industria textil mercado residuo reutilización de residuos responsabilidad social empresaria compromiso inclusión social organización no gubernamental

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación se basa en la implementación de un Programa de Responsabilidad Social Empresaria en la industria textil. A través de la reutilización de los materiales de desecho que genera diariamente contribuyendo en el tercer sector, brindando un oficio e insertando social y laboralmente a los miembros de una ONG. La marca Koxis genera grandes cantidades de desecho, con la recolección y reutilización de los mismos se pretende capacitar a los integrantes de RedActivos, empresa social de La Usina para otorgarle nuevas oportunidades laborales con la producción de mantas, alfombras y bolsos con el fin, no solo de insertarlos nuevamente al mercado laboral sino de comercializar dichos productos terminados en los puntos de venta de la marca y en la ONG para entregar lo recaudado a los responsables de la producción. La implementación de este programa de RSE, tiene un objetivo fundamental relacionado con los actores importantes que integran el PG, que son la marca y el tercer sector. El objetivo principal del PG es la puesta en marcha, desarrollo y medición del programa de RSE con el fin de reutilizar los desechos de las telas que antes se descartaban como basura sin ningún tipo de utilidad que hoy ingresan en una nueva cadena de valor donde se brinda oficio e inserción laboral a los miembros de la ONG RedActivos. Para llegar al cumplimiento de dicho objetivo se revela el nacimiento, concepto y definición de la RSE y su paso de la filantropía al compromiso corporativo. Además, se expone la realidad y dimensiones de las ONG para poder comprender el acercamiento de vincular sus integrantes con empresas éticas y responsables. A su vez, plantea el propósito del consumo consciente donde se dan a conocer las diferencias entre el ciudadano consumidor y el consumidor ciudadano, para finalmente explicar la cercanía de la industria textil nacional con la RSE, Se da un pantallazo del mercado y sus necesidades y se releva el propósito del programa de RSE denominado Manos Amigas. Es allí donde se comprende la RSE como estrategia competitiva, trasmisora de consciencia, posicionamiento y fundamentalmente inserción social y laboral. El desarrollo de este PG pretende expresar que las marcas de la industria textil no solo centran sus recursos para generar un beneficio económico, sino que implementan este tipo de acciones sociales para contribuir en el bienestar de la sociedad, el medio ambiente y los seres vivos no humanos. El programa de RSE de Koxis junto a RedActivos, proyecta funcionar como guía para marcas de la industria textil que intentan acercarse al compromiso social, al consumo responsable y a la inclusión social y laboral.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Graduación puede ser tomado como referencia biográfica de la materia RRPP V de la Licenciatura en Relaciones Publicas de la Universidad de Palermo, porque trata el desarrollo ético de la comunicación sostenible dentro de una empresa u organización estableciendo canales de diálogo con stakeholders para hacer llegar aquellos mensajes claves a los interlocutores explicando de manera precisa la acción ética y social de una compañía. Tomando a la responsabilidad social empresaria como forma o gestión definida por la ética y transparencia de las empresas, con todos los públicos los cuales se relaciona para coordinar y poner en práctica un programa de responsabilidad social empresaria a través de la reutilización de los materiales de desecho de una marca textil perteneciente a la industria nacional. El PG pretende establecer metas empresariales compatibles con el desarrollo sustentable de la sociedad, preservando recursos ambientales y culturales. La materia RRPP V transmite conceptos de comunicación interna dentro de una empresa u organización donde se especifican además de los canales y soportes para comunicar la influencia de la RSE en la actualidad y grandes casos de éxito en compañías tanto nacionales como internacionales.

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