Facultad de Diseño y Comunicación
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Aplicación móvil: UNA

Acción de marketing Btl para la concientización

Autor: Giraldo Torres, Ana Camila

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

Buenos Aires Interactiva. Aplicación turística en pantallas táctiles para la ciudad autónoma de Buenos - Nuevos sistemas de comunicación. Tecnologías aplicadas al diseño de plataformas interactivas - Dirección de Arte Publicitario en medios digitales. Una propuesta de advergaming para Gatorade - Discriminación de género: mujeres en igualdad. Campaña de Bien Público para la Fundación Mujeres en Igualdad - El Salvador somos todos. Campaña publicitaria contra la violencia. - Kalistenia, percibiendo su marca. Consultora en publicidad no Tradicional, especializada en el desarrollo de nuevos soportes publicitarios. - Accesibilidad web y discapacidad. Una Web sin barreras - La marca móvil. Los soportes de los dispositivos móviles en la       comunidad y sus efectos en la comunidad de marcas - Ads interactive. Nuevos medios, más creatividad - Multiplicidad digital. Hacia la expansión de interfaces web para dispositivos moviles

Palabras Clave: acción de marketing aplicación comunicación género publicidad sociedad violencia marketing usabilidad dispositivo móvil

Síntesis:

Este Proyecto de Graduación nace del interés por la problemática sobre el acoso sexual a mujeres dentro del sistema de transporte masivo en Colombia, específicamente en Bogotá, Distrito Capital. Lo que lleva a plantear una propuesta de aplicación para dispositivos móviles, que le permita a las mujeres movilizarse con tranquilidad dentro del medio y realizar denuncias en tiempo real, así como informar y prevenir a otras posibles víctimas.

A su vez la aplicación irá acompañada de una acción de marketing Btl o de Guerrilla, que sirva para generar conciencia acerca de la poblemática, buscando de esta forma un cambio social. A través del desarrollo y la investigación de los contenidos teóricos, se plantea la utilización de dispositivos móviles, como herramienta beneficiosa.

El auge de estas nuevas plataformas en los últimos años, ha permitido que la comunicación y el acceso a la información se facilite, abriendo nuevos caminos para llegar a los usuarios de forma personalizada. Todos estos cambios tecnológicos, han llevado a la publicidad a enfrentarse ante clientes mucho más exigentes, por lo que los medios tradicionales dentro de la comunicación, deben reforzarse con acciones de mayor impacto generando influencia en los consumidores o como en este caso, sustituirse por actos Btl.

El presente Proyecto de Graduación, enmarcado dentro del área de la comunicación publicitaria, permite aplicar el rol del Director de Arte, tanto en la estética que compone a la aplicación móvil y la acción de marketing de guerrilla, como en poder desarrollar propuestas innovadoras y creativas, a partir de cuestiones sociales.

Este Proyecto se desarrolla en la categoría de Proyecto Profesional, ya que en base a una necesidad social y a la investigación de la misma, la autora propone el desarrollo de una aplicación móvil y a su vez, una acción de publicidad Btl o marketing de guerrilla, con el fin de aportar una solución a la inseguridad de las mujeres al momento de movilizarse. Así mismo, la línea temática a la que pertenece es Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, debido a los grandes cambios tecnológicos que han tenido lugar en los últimos años y precisamente, la repercusión de los dispositivos móviles tanto en la sociedad como en la publicidad.

Producción de contenidos curriculares.

El impulso que lleva a la creación de este proyecto, fue dado por las materias de Dirección de Arte III y IV, en las que se incita a los alumnos a usar la creatividad en nuevos medios y plataformas como herramientas de comunicación. Asimismo a experimentar e indagar sobre nuevas tendencias, que actualmente son más utilizadas y permiten llegar mejor a los usuarios.

Es por esto que la autora, utiliza dichas herramientas para darle solución a una problemática de carácter social, como lo es el acoso sexual a mujeres dentro del sistema de transporte público colombiano, ya que el país ocupa el primer puesto a nivel mundial, como uno de los más peligrosos para las mujeres a la hora de movilizarse y las medidas tomadas por parte de las entidades gubernamentales no han surgido el efecto necesario.

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