Facultad de Diseño y Comunicación
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El youtuber como influencer audiovisual

Nuevo enfoque estratégico de las marcas

Autor: Stortoni Ruiz, Marcio

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

La era del nativo digital - Publicidad  Online.  Nuevas  formas  de  comunicación  publicitaria - Video On Demand: el futuro del audiovisual - Marcas  y  celebrities.  Trabajo  conjunto  hacia  una  imagen  positiva - El Profesional Publicitario en los medios online. Una nueva mirada a la comunicación tecnológica actual - Televisión en 140 caracteres - Prosumidores y empresas. Una relación 2.0 - Blogs de moda: creadores y generadores de tendencia. Los nuevos protagonistas  de  la  industria  de  la  moda - Posicionamiento a través de redes sociales - Experiencias 2.0. Complementos esenciales de las marcas

Palabras Clave: comunicación digital publicidad redes sociales

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación (PG), titulado El youtuber como influencer audiovisual: nuevo enfoque estratégico de las marcas, se inscribe dentro de la categoría de investigación ya que se han extraído conclusiones lógicas y justificadas desarrolladas en profundidad para poder arribar a respuestas, resultados o conclusiones que permitan enriquecer la mirada que se tiene sobre la temática abordada. Ésta última hace referencia a la propuesta de una nueva consideración estratégica respecto a la comunicación dentro de los entornos virtuales, más específicamente en YouTube. Teniendo en cuenta lo anteriormente mencionado, la temática a la cual responde el PG es la de Medios y estrategias de comunicación. Esto es debido a que el objetivo que posee el PG es el de analizar las posibilidades creativas y de funcionamiento que tiene la figura del youtuber para ser incorporado como influencer de una plataforma digital audiovisual para las marcas, lo cual significa una nueva mirada estratégica de comunicación para las marcas en los canales de YouTube.

A partir de la pregunta problema ¿Cómo el youtuber puede convertirse en un influencer para la comunicación de las marcas?, se ha desarrollado todo un camino que parte desde lo  más general, referido a  la  publicidad digital en  la  actual, a  lo  más particular, la propuesta de un nuevo modelo estratégico como respuesta de la pregunta expuesta. En este sentido, y luego de haber analizado el contexto de la comunicación publicitaria actual, entrevistado a profesionales afines al área de la Publicidad y observado diferentes videos del extranjero en YouTube en donde las marcas están empezando a incorporar a al youtuber como influencer, es posible sostener que en la Argentina todavía no essucediendo.  Por  tal  motivo,  el  aporte  del  PG  radica  en  la  oportunidad  latente  de incorporar en la estrategia de comunicación de las marcas a los youtubers de manera tal que éstas se adhieran al contenido creativo de ellos para mostrarse más humanas y no ser resistida por sus audiencias, aprovechando las historias narradas y siendo parte del vínculo entre quien genera el contenido y sus públicos y suponiendo un impacto positivo.

Producción de contenidos curriculares

En lo que respecta a la producción del PG, las materias vistas según el plan de estudios de la carrera de Publicidad que se pueden relacionar estrechamente a éste son las de Publicidad II y Publicidad VI. El vínculo entre ellos radica en que ambas asignaturas se encargan de explicar los medios de comunicación y formas de pautado, temática del PG. Tanto el contenido como el objetivo final de cada una tienen que ver con analizar y elaborar, basándose en el criterio de eficiencia, diferentes maneras de comunicar en distintos medios para una determinada marca según sus necesidades y públicos.

La relación también se encuentra dada, debido a que a que en el PG se buscará analizar las posibilidades que brinda la plataforma YouTube como medio para utilizar al youtuber como influencer de una marca líder.

Asimismo, es posible recomendar su uso y lectura para las materias de Publicidad I, II y VI. Esto es debido a que la primera, no sólo es troncal para alumnos de la carrera de Publicidad sino que también lo es para otras carreras afines a la comunicación. Por lo tanto, brindar un panorama en lo que respecta al pensamiento estratégico en materia de comunicación a grandes rasgos puede suponer una ventaja, más si se tiene en cuenta que el PG se encuentra orientado a la publicidad digital, algo en constante crecimiento. Por  otro lado, la recomendación para su uso en las otras dos materias se encuentra ligado  a  lo  expuesto en  el  primer párrafo respecto a  relación de  éstas  con  el  PG elaborado.

Por  último,  también  es  posible  relacionar  el  contenido  y  aporte  del  Proyecto  de Graduación con las materias Campañas Publicitarias I y II, ya que según el plan de estudios se encuentran enmarcadas dentro del último año. Por lo tanto, elaborar campañas integrales en materia de comunicación publicitaria puede resultar más interesante si se tiene en cuenta el aporte de la utilización de influencers audiovisuales para las marcas. Es decir, incorporar dentro del planeamiento estratégico de la campaña la intención de incluir a los youtubers como influencers.

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