Facultad de Diseño y Comunicación
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La Imagen Empresaria a partir de la fotografía

Una técnica de comunicación que avanza

Autor: Gutiérrez, María Belén

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

La importancia de los medios digitales en el desarrollo de la identidad corporativa - Valores Estéticos en el Diseño - La fotografía en la enseñanza del Diseño - Qué lindo gatito, le voy a dar el Like. Construcción colectiva del lenguaje visual en el ámbito virtual - Identidad y comunicación visual en un producto de consumo. Evaluación y rediseño de la marca Cachafaz - Brandbook Artístico. Diseño gráfico para artistas plásticos - Posicionamiento a través de redes sociales. The Baby Market: RRPP 2 - El Objeto no está #Sujeto. El Rol de la Publicidad en las Redes Sociales - Haz lo que yo digo pero no lo que yo hago. Análisis del manejo de identidad de los estudios de diseño gráfico - Redes sociales para Pyme. La importancia de la comunicación en la web 2.0 para el desarrollo de una empresa

Palabras Clave: comunicación visual diseño gráfico fotografía identidad corporativa imagen empresaria innovación redes sociales técnica comunicación corporativa

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, se realiza teniendo en cuenta la carrera cursada de Diseño de Imagen Empresaria. Se encuentra dentro de la categoría Ensayo, pretendiendo reflexionar sobre la comunicación visual que realiza una corporación, y argumentar cómo influye en las personas para construir su Imagen Empresaria. Pertenece a la línea temática de Historia y Tendencias, ya que se centra en la evolución de la fotografía como técnica de comunicación, y su llegada al público a través de los medios tradicionales y nuevas metodologías como su difusión a través de redes sociales. La justificación de la elección del tema, es que se da en la actualidad y tiene importancia, ya  que puede seguir avanzando conforme sigan apareciendo maneras innovadoras de transmitir mensajes de forma interactiva y sensorial. La comunicación de una empresa siempre fue un factor relevante en la sociedad. De ella depende lograr resultados favorables y tener éxito en sus negocios. A lo largo de los años, se utilizaron diferentes herramientas para transmitir la Identidad Corporativa de una organización. Actualmente, en una era digital, las autoridades de las corporaciones deben tomar nuevas decisiones respecto a cómo comunicar, para pertenecer y estar al mismo nivel que la población con los nuevos medios y tecnologías que aparecen a diario. Por lo tanto, se puede plantear la siguiente pregunta: ¿Qué nueva forma de transmisión de la identidad eligen las mismas, para generar la imagen empresaria deseada en el último tiempo?. Las empresas generan nuevas formas para relacionarse con el público, para darse a conocer y para mantener un posicionamiento en el mercado. Para ello, toman herramientas como las redes sociales y los medios masivos de comunicación, a través de los cuales, se manifiesta la fotografía. La misma puede ser manipulada según un determinado fin, y su uso ha ido aumentando considerablemente en los últimos años. Se puede encontrar además, en otras aplicaciones de una marca, como lo son la papelería, el merchandising, y en algunos casos, hasta en los mismos productos. Es preciso que se tenga en cuenta el contexto, los intereses de la sociedad en general y de la institución.

En el primero, titulado La importancia de la comunicación visual, el lector podrá informarse sobre Identidad Corporativa e Imagen Empresaria por diferentes autores como Joan Costa, Grahame Dowling, Paul Capriotti y Norberto Chaves. Se nombrará la Comunicación Corporativa, se detallará su significado al igual que sus funciones. Se abordará cómo está constituido el cerebro, sus funciones y la importancia que tiene para la toma de decisiones. Se presentarán temas como las neuronas espejo y las emociones, factores claves para tener en cuenta. En el segundo capítulo, Una técnica moderna: la fotografía, se sintetiza la historia de la fotografía, se explican sus usos habituales en la actualidad y la influencia que tienen en publicidad. Se relaciona el Photoshop con sus principales características. En el tercer capítulo, La irrupción de redes sociales,  enunciará el boom de Internet en los últimos años, explorará las imágenes en red y las acciones que llevan a cabo los actores comunicacionales en los sitios más conocidos. Se analizará la aplicación Instagram, y la reciente incorporación de publicidad a través de fotografías o videos. El cuarto capítulo Análisis de caso: Sedal, como su nombre lo indica, se presentará el caso de Sedal, teniendo en cuenta su marca paraguas Unilever. Se establecerá información sobre las personalidades que trabajan con ella y la difusión de fotografías a través de diversos medios. Este ejemplo pondrá en evidencia lo que se ha venido desarrollando en cada uno de los capítulos anteriores.

Por último, en el capítulo cinco, La fotografía como técnica para la Imagen Empresaria, se sacarán conclusiones respecto al caso analizado en el capítulo anterior, y se lo relacionará de manera general con el desarrollo de la información que se manifiesta en cada capítulo. Se tratará de definir una forma particular de transmitir la identidad, el impacto que se genera en el público, y la construcción que se realiza de la Imagen Empresaria de acuerdo a ello.

Producción de contenidos curriculares

Teniendo en cuenta la carrera cursada, y las materias Fotografía y Comunicación Estratégica en particular, se realiza el Proyecto de Graduación pretendiendo analizar y reflexionar sobre la comunicación visual que realiza una corporación y argumentar cómo influye en las personas para construir su Imagen Empresaria. Se centra en la evolución de la fotografía como técnica de comunicación, y su llegada al público a través de los medios tradicionales y nuevas metodologías. Por este motivo se considera pertinente que de ser necesario, ambas materias mencionadas dispongan del material elaborado.

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