Facultad de Diseño y Comunicación
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Espectáculos digitalizados

Plan de social media para Mi Próximo Ex

Autor: Jamer, Victoria

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

El paradigma de la conexión. Cambios en el circuito comunicacional - Jerarquizando las redes sociales. Plan de comunicación digital para la marca Ver - La importancia estratégica de los vínculos que ejercen las marcas a través de redes sociales - Community management 'El nuevo desafío de las Relaciones Públicas - MTV Millennials Awards 2014. La comunicación de los Millennials con sus marcas favoritas en redes sociales - Crisis de Sturbucks en redes sociales. La comunicación en la era digital - La era de la imagen y las celebridades. Los líderes nacionales mediáticos como creadores de imagen - Redes Sociales. Como impactan en las relaciones publicas y en la comunicación online - Los artistas, la cultura y los medios Redes sociales, artistas y globalización - Las redes sociales como herramientas de las Relaciones Públicas. Publicaciones - Brand PR. Vínculos, emociones y experiencias. La comunicación estratégica 2.0 en las marcas de indumentaria femenina

Palabras Clave: comunicación espectáculo internet redes sociales relaciones públicas tecnología marketing digital

Síntesis:

Las redes sociales ya son parte de la comunicación habitual de las personas, empresas, marcas y también del arte y el mundo del espectáculo. En ellas los públicos se encuentran, interactúan e intercambian opiniones, pensamientos y deseos respecto a la conversación que sucede en el momento. Las RRSS logran el encuentro entre la marca y el consumidor, entre el celebrity y el fan y entre el público y el espectador, disminuyendo la brecha que puede existir entre uno y otro y generando un canal de comunicación dinámico entre ellos. Hoy una obra de teatro también puede ser vista como una marca que busca sumergirse en la mente del público objetivo y las RRSS pueden ser un medio de comunicación muy efectivo para estos casos teniendo en cuenta que están relacionados con el mundo del entretenimiento, el ocio y el tiempo libre de las personas. ¿Cómo involucrar una obra de teatro con el público objetivo a través de las redes sociales?, es la pregunta que guía a todo el Proyecto de Graduación. El mismo tiene como objetivo principal desarrollar un plan de social media para la obra de teatro Mi Próximo Ex            .
En su comienzo se analiza como las nuevas tecnologías atraviesan a los relacionistas públicos en su profesión. Se tomo como eje la función principal del relacionista público para poder introducirse en el nuevo rol que ocupan en el mundo de las redes sociales. Posteriormente el PG busca  entender la comunicación de las marcas y empresas con sus públicos antes y a partir de las nuevas tecnologías. También en el se empieza a indagar en el mundo de la comunicación en RRSS, los influenciadores y el nuevo rol que tienen los públicos en ellas. Luego, el siguiente capítulo se 100% en las RRSS. Buscará responder, qué son para que se utilizan, cuales son las diferentes acciones y contenidos que pueden visualizarse en ellas y por último se analizará el publico mas importante para la obra y cada red social que utilizan. En el transcurso del desarrollo del PG se detectó la necesidad de analizar casos de obras teatrales que hayan tenido un plan de social media, de modo tal que puedan utilizarse como ejemplo a la hora de realizar el plan de comunicación en redes sociales para Mi Próximo Ex. Las obras de teatro que se observan son El otro lado de la cama, The Rocky Horror Show y Peter Pan: Todos podemos volar. Por ultimo, el PG finaliza con la creación del plan de comunicación digital para la obra de teatro seleccionada. Se propone un plan de social media para la obra de teatro con el fin de involucrarla con sus públicos a través de las redes y de lograr que la gente vaya a ver la obra. El mismo consta de tres etapas y a lo largo del mismo se elaboran dos calendarizaciones a modo de ejemplo. El primero hace referencia al cronograma de la campaña en general y el segundo es una semana tipo de posteos en las redes sociales.

Más allá de ser un plan para una obra de teatro próxima a estrenarse, el mismo puede servir de ejemplo para aquellos proyectos relacionados con el entretenimiento que busquen relacionarse con sus públicos a través de las redes sociales.

Producción de contenidos curriculares
El siguiente Proyecto de Graduación no puede relacionarse a ninguna materia antes vista en la carrera.  El área digital es un espacio casi no abordado a lo largo de loa cuatro años de la misma. Si bien se aprende sobre el desarrollo general de campañas de comunicación tanto en Campañas 1 como en Campañas 2, ninguna esta directamente relacionada al mundo digital y a las campañas en redes sociales (RRSS. Social Media y el marketing en RRSS es hoy en día una de las herramientas mas utilizadas por las marcas, empresas y personas para comunicar y generar un vínculo con la audiencia. El relacionista publico como comunicador e intermediador entre las empresas y sus públicos debe saber manejar las redes a la perfección, debe conocer herramientas de medición, tipos de contenidos y poder desarrollar una estrategia de comunicación tanto en el mundo offline como online y a través de las RRSS. Es por ello que la propuesta para la carrera de Relaciones Publicas en la Universidad de Palermo es sumar a la curricula una materia 100% dedicada a este mundo, con el que la mayoría de los estudiantes ya se encuentran relacionados de forma cotidiana, sin embargo aprender la teoría ayudara mucho mas a la practica


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