Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Estereotipos de género, características generacionales y publicidad.

El caso de los Muscle Cars

Autor: Kirschbaum, Adam Luis

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:
Las formas de la deportividad: análisis de la construcción de signos  para representar la velocidad en las carrocerías automotrices - El discurso del automóvil en la comunicación de la industria automotor Argentina. Análisis de estrategias de comunicación de marcas y concesionarios de autos en Buenos Aires (2008-2010) - Comunicar el pasado presente - Contaminación en el medio ambiente - Vino a sentir - Ice-Branding: Comunicación estratégica - El Smart en Argentina - El discurso masculino de la joya: hacia un discurso estético del género. Las señales masculinas representadas en la joya contemporánea - Siento, luego compro. La función intrínseca del packaging - Aspectos de personalización y emocionalidad en el diseño   de productos en Argentina - Seguime en Facebook. Análisis de campaña publicitaria. Empresa Mamá Lucchetti

Palabras Clave: automóvil deportivo eficacia de la publicidad estereotipo generación x generación y género industria publicidad publicidad del producto público objetivo

Síntesis:

El Proyecto de Grado, titulado Estereotipos de género, características generacionales y publicidad. El caso de los Muscle Cars, tuvo como objeto responder a la siguiente pregunta: ¿de qué manera pueden ser usados los estereotipos de género y las características generacionales en las publicidades de los automóviles conocidos como Muscle Cars?

El trabajo se encuadra en la categoría Creación y Expresión, dado que incluye el diseño de una campaña de publicidad destinada a este tipo de automóviles apelando a las construcciones de género y a los rasgos característicos de las distintas generaciones. A su vez, el Proyecto de Grado se encuentra dentro de la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación, puesto que son los medios de comunicación de masas los que influyen en una posible compra de un nuevo vehículo.

El objetivo general consistió en plantear de qué manera las agencias de publicidad podrían captar nuevos públicos para estos automóviles a través de una implementación efectiva de los estereotipos relacionados con el género y los grupos generacionales, lo que derivó en la elección de una campaña destinada al público femenino, que es tradicionalmente el menos consumidor de estos vehículos, históricamente asociados a un público casi exclusivamente masculino.

En cuanto a los objetivos específicos del proyecto, estos se fueron cumpliendo a medida que el trabajo fue adquiriendo forma y la campaña propuesta se fue desarrollando. Dichos objetivos fueron: plantear el panorama actual y futuro del mercado de los Muscle Cars a partir del análisis de los máximos exponentes de dicha categoría; y determinar cuáles son los estereotipos de género y las características generacionales presentes en el inconsciente de los potenciales clientes de estos autos.

El planteo del tema/problema del Proyecto de Grado está basado en el hecho de que, en los Estados Unidos, los productores de las estrategias de comunicación destacan en los Muscle Cars el valor simbólico del objeto en relación a la psicología del hombre, por encima del valor funcional del automóvil como un simple medio de transporte. Esto se debe a que responden al discurso dominante de la masculinidad a través del característico sonido de los poderosos motores V8 y de las sensaciones que estos automóviles son capaces de brindar al consumidor.

Sin embargo, a lo largo de la revisión bibliográfica y del análisis de las entrevistas a publicitarios, fue tomando fuerza la idea de enfocar el trabajo de creación y expresión (es decir, la campaña publicitaria) a un público femenino, dado que, a nivel global, es creciente la cantidad de mujeres que se inclinan por la compra de automóviles tradicionalmente asociados a estereotipos masculinos, como es el caso de los Muscle Cars.

Así, la campaña se basa en el slogan: Sensualidad y rudeza. Equilibrio perfecto, en referencia a la sensualidad tradicionalmente asociada a lo femenino y a la rudeza característica de los Muscle Cars. El automóvil escogido para la campaña es el Ford Mustang, dado que es un modelo que actualmente se comercializa en Argentina, además de ser uno de los Muscle Cars más representativos de este estilo de coches.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Grado se relaciona especialmente con la asignatura Investigación de Mercados, dado que, al indagar acerca del posible público objetivo de la campaña, fue precisamente una investigación de mercado lo que se llevó a cabo antes de decidir el público objetivo, es decir, un público femenino perteneciente al rango etario comprendido entre los 30 y los 40 años y con un poder adquisitivo elevado.

Por lo expuesto, este trabajo puede ser utilizado como material de consulta para dicha materia, dado que tiene en cuenta aspectos de los potenciales compradores de un producto tales como género, edad y nivel socioeconómico, constituyendo así un completo análisis de diversos factores relacionados con la búsqueda de un público objetivo en particular.

descargar en PDF




VERSITIOSDC