Facultad de Diseño y Comunicación
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Amor a primera vista

El deseo a través del Packaging

Autor: Orderique Oliveros, Lorraine

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

El Packaging: Un producto para otro producto - La influencia de los materiales en el significado de la joya - De la naturaleza al envase, diseño de packaging de agua - Cuando el packaging cobra mayor importancia que el producto -  Propuesta gráfica y estructural para rediseño del envase actual del pan lactal - Reutilizarte, packagings sustentables con segundas prestaciones de uso - Packaging, dos caras muy opuestas - Payasu, una marca emocional en Perú - De lo ideal a lo formal

Palabras Clave: accesorios competencia consumidor diseño gráfico estrategia packaging marketing

Síntesis:

En la coyuntura económica actual en la que varios países se encuentran en recesión, diferentes marcas y productos están siendo afectados, ya que el consumidor se vuelve más selectivo al momento de realizar la compra.

En base a este problema, el presente Proyecto de Graduación (PG), enmarcado en la categoría de Proyecto Profesional, dentro de la línea temática Diseño y Producción de Objetos, Espacio e Imágenes, tendrá como objetivo principal estudiar cómo el packaging colabora en la construcción del valor diferencial para las empresas, especialmente en las marcas de accesorios de moda, las cuales tienden a perder mercado potencial en estos escenarios de coyuntura económica menos favorables. Finalmente, se desarrollará una propuesta proyectual destinada a intervenir en la problemática detectada a partir de la disciplina de Diseño de Packaging.

Pretende analizar el concepto de valor agregado aplicado específicamente a la empresa de bijouterie Stravaganza en Arequipa, Perú, un emprendimiento que esta recién emergiendo y que por lo tanto, tiene como principal objetivo destacarse entre la competencia ofreciéndoles a sus clientes un valor diferencial por la compra de sus productos.

Más específicamente, el objetivo de este trabajo fue estudiar cúal es la importancia del valor agregado en el packaging para poder destacar el producto de la empresa ante la competencia en la sociedad de consumo.

Del objetivo principal se desprenden los objetivos específicos del Proyecto de Grado: entender de qué manera interviene el packaging en la sociedad de consumo, de qué manera la sociedad de consumo define el rol del packaging en el mercado, comprender el comportamiento del consumidor para entender el packaging como un objeto de deseo, estudiar el branding emocional y su relación con el packaging.

Por lo tanto el trabajo tiene como propósito, desde la disciplina del diseño gráfico, realizar una propuesta de diseño de packaging para la empresa de bijouterie Stravaganza que procurará trabajar sobre la variable simbólico-funcional del producto y no tanto sobre la variable práctico-funcional.

Logros de mi Proyecto de Grado

Por medio del presente Proyecto de Grado me propuse indagar las diferentes estrategias que utilizan las marcas para poder llamar la atención del consumidor y llegar a destacar entre la competencia. Por lo tanto me propuse a investigar profundamente como el valor agregado logra ser pieza clave para las empresas a la hora de la compra de los consumidores, ya que, a través de este, puede inducir a la compra, logrando seducir al consumidor a través de las emociones.

En este trabajo se puede apreciar diferentes teorías acerca del consumo y el consumismo y como fue evolucionando el packaging a través del tiempo mediante las necesidades de las personas iban cambiando, este fue cambiando con ellos, amoldándose a las necesidades de las personas.

Dentro de este proceso de diseño y teniendo en cuenta algunos casos de empresas de bijouterie conocidas, las cuales obtuvieron resultados favorables al momento de darle un valor agregado al packaging de sus productos, se ha analizado los alcances que puede llegar a tener mi proyecto sobre la problemática detectada desde un inicio, y como este puede favorecer a la empresa en términos de fidelizar a más clientes nuevos.

En países desarrollados, el neuromarketing es un tema ya abordando hace un par de años, pero en países latinoamericanos, este tema se viene iniciando desde hace muy poco. En el presente proyecto de grado, lo que se buscó tener en cuenta es como el neuromarketing implementado en un packaging puede llegar a generar más compras y causar deseos y emociones positivas entre los usuarios.

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