Facultad de Diseño y Comunicación
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Santina

Estrategia de comunicación 3.0 para su lanzamiento

Autor: Petit, Nicole

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:
Publicidad de Guerrilla - BeThink - Becci - Creación de marca café-patisserie - Bikinis S-Mode - Rediseño de la imagen para la empresa L&O - Bernardita M - Lole & Bolan - Juana Trembiki - Across the Universe

Palabras Clave: comunicación digitalización identidad de marca marketing social nuevas tecnologías posicionamiento branding emocional lanzamiento de marca prosumidor marketing online

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Grado (PG) esta inscripto dentro de la categoría Proyecto Profesional y a la linea temática Empresas y Marcas. El mismo parte de la pregunta problema ¿Cómo la estrategia de comunicación 3.0 proporciona valor diferencial a la marca para su lanzamiento en el mercado argentino? El trabajo es desarrollado a partir de un análisis exhaustivo en torno al mercado de pijamas femeninos, dentro del cual se hallaron demandas que no estan siendo suplidas por las ofertas actuales a nivel nacional. En función a esta problemática es desarrollada una propuesta de lanzamiento de marca que responde a los hallazgos planteados en dicho análisis y que daria respuesta a la pregunta problema mencionada anteriormente. El Proyecto esta basado en generar una nueva fórmula de funcionamiento en estrategias y comunicación para el lanzamiento de una marca innovadora que denota un conocimiento del mercado, de las prácticas culturales presentes, de la construcción de identidades y de los patrones estéticos pertenecientes al segmento del mercado seleccionado.       

Dentro del PG es posible encontrar la identificación de los nuevos medios disponibles, las posibilidades que brinda el marketing 3.0, el branding emocional, la experiencia marcaria, la investigación y análisis del consumidor sus códigos y necesidades. En el siguiente PG será llevada a cabo la realización de una estrategia empresarial junto con la propuesta de marca y finalmente la integración de los esfuerzos previos dentro de una estrategia de comunicación 3.0 adaptada a la marca, el mercado y sus necesidades.                                                                                 

Con el propósito de enriquecer el estado del conocimiento actual es relevada bibliografía de diversos autores.  De esta manera logra comprobarse que  no hay demasiados textos escritos sobre la temática específica abordada en el presente proyecto, pero sí sobre el tema en general. Es por ello que  para resolver la problemática y cumplir con los objetivos propuestos es recurrida una metodología que consta de diferentes técnicas exploratorias. Entre ellas relevamiento de bibliografía especializada, encuestas, entrevistas y trabajos de campo. También aplican técnicas de registro, análisis e interpretación de datos obtenidos de la investigación.

Este trabajo puede funcionar de guía o de referencia para toda agencia, persona particular y/o empresa que emprenda su lanzamiento de marca o desee re-plantear la manera en la que es conceptualizado y comunicado a sus consumidores. Es pertinente para quien desee trabajar con un segmento de consumidores similar para generar mayor conocimiento sobre ellos y sobre el mercado en el que desenvuelven su labor.

Producción de contenidos curriculares

La idea del Proyecto de Grado (PG) surgió dentro de la materia Estrategias Empresariales, dictada en el tercer año de la carrera. En ella el docente solicitó desarrollar un emprendimiento en base al hallazgo de una oportunidad de negocio y realizar la planificación estratégica orientada hacia su implementación real. Este PG parte del hallazgo de dichas oportunidades y brinda soluciones integrales para las mismas. La estrategia de branding presentada es desarrollada dentro de un segmento específico del mercado en el que fueron encontradas demandas que no están siendo suplidas por las ofertas actuales a nivel nacional. Buscando así un posicionamiento dentro del mercado competitivo que está en permanente cambio. Creando por medio de las estrategias a aplicar un posicionamiento sostenible en el tiempo y un vínculo con el consumidor a través de medios 2.0, las campañas online y las herramientas del marketing 3.0 presentan una nueva manera de concebir al consumidor y a la empresa.

El presente PG esta vinculado a la materia Estrategias Empresariales ya que evidencia el proceso de evaluación de una oportunidad de negocio que subyace a una idea, desde un punto de vista estratégico. El proyecto puede formar al estudiante para detectar oportunidades de negocios, generar ideas emprendedoras originales y creativas, estudiar las factibilidades estratégicas, analizar el mercado emergente, construir y participar de redes para la concreción de proyectos emprendedores. Asimismo, el PG puede ser de utilidad al estudiante dentro de la asignatura para  desarrollar un pensamiento estratégico, aplicar los conceptos teóricos estudiados dentro de una situación real, evaluar una idea de negocios desde un punto de vista estrategico, revisar la coherencia de sus diferentes dimensiones, fundamentar los trabajos prácticos articulando conocimientos teóricos y desarrollar capacidad de análisis para evaluar la factibilidad de sus ideas.

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