Facultad de Diseño y Comunicación
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Realidad aumentada aplicada a envases

Rediseño del packaging Citric con realidad aumentada como valor agregado

Autor: Tenaillon, Catalina María

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

Diseño gráfico aplicado a envases, proceso de rediseño - Del plástico al cartón - La góndola virtual - La evolución del packaging en el mercado actual - Packaging en la era digital - Cuando el packaging cobra mayor importancia que el producto - Identidad y comunicación visual en un producto de consumo - El rediseño, el cambio y el impulso en el mercado - Rediseño y reposicionamiento de una marca

Palabras Clave: diseño gráfico empresa modernización packaging realidad aumentada

Síntesis:

En este proyecto de grado (PG) se realizará un rediseño de packaging del jugo de naranja Citric junto con un valor agregado, que es llevar a cabo la aplicación de una realidad aumentada en el envase. Las herramientas para llevarlo a cabo existen, y por lo tanto lo constituye en un proyecto viable.

El proyecto de grado se inscribe en la categoría de proyecto profesional, ya que resolverá una problemática de mercado, avanzará en el desarrollo conceptual de una propuesta y culminará en la elaboración de un proyecto de estándares profesionales. Además, entra dentro de la línea temática de nuevas tecnologías. Ya que el valor agregado de este proyecto es aplicar un realidad aumentada a un envase.

El objetivo general de este proyecto de grado es el de llevar a cabo una propuesta de rediseño de packaging del jugo Citric. Y al mismo aplicar realidad aumentada como nueva forma de interacción con los consumidores.

En el primer capítulo se hará una introducción al diseño gráfico, es importante tener un previo conocimiento sobre esto antes de introducirse en temas más específicos. Luego, se dará a conocer qué es el packaging. Finalizando este capítulo se tratará la definición del valor agregado.

El segundo capítulo habla sobre la realidad aumentada, ya que este será el valor agregado que se le aportará al proyecto.

Dentro del tercer capítulo, el cual se va a tratar el tema de la implementación de realidad aumentada como valor agregado en estrategia de marketing.

Ya que el proyecto propone llevar a cabo un rediseño de una marca en especial, es necesario hacer en el cuarto capítulo, un análisis sobre la marca dueña del packaging  a rediseñar. La misma es Citric (naranja), una marca de la empresa tucumana El Carmen S.A.

Terminando el proyecto, estará el quinto capítulo, en el cual está el objetivo el proyecto de grado realizado, en este capítulo se lleva a cabo la propuesta del rediseño del packaging del jugo Citric de naranja. Por último, se detalla la combinación del rediseño con el valor agregado que se propuso en el segundo capítulo, que es el de aplicar al envase el sistema de realidad aumentada por el cual los usuarios podrán tener una nueva forma de interacción con la empresa.

Este beneficio que se quiere implementar al packaging del jugo Citric es el siguiente: el comprador utiliza un dispositivo electrónico (Smartphone, tablet o cualquiera capaz de leer código QR o un marcador) apuntando la cámara delantera a la zona del envase donde se encuentra dicho código, más precisamente en el logo de la marca. Una vez leído, instantáneamente el comprador va a divisar en su pantalla el proceso de producción del producto. Comenzando por la cosecha de las naranjas en los campos de Lules, pasando por el exprimido, el envasado y terminando por la distribución en los locales expendedores hasta llegar a manos del cliente. El usuario podrá ver eso e incluso mediante movimientos laterales el video se podrá ver en panorámico. Por ejemplo, si el usuario mueve el envase hacia la derecha, se podrá ver lo que está de ese lado, que no estaría mostrando el video en ese momento.

Esto no es solo una reproducción audiovisual, sino que se trata de una interacción entre el consumidor del jugo y la proyección. Es decir, la pantalla refleja al cliente y al proceso de producción que sucede a su alrededor, como si realmente fuera parte del mismo. De repente se encuentra parado en medio de un campo de naranjas mientras se las cosecha, y al momento contemplando el tratamiento de las mismas en la fábrica. La experiencia culmina con el jugo citric en manos de su comprador.

Producción de contenidos curriculares

La materia elegida para el PG fue Diseño de Packaging, debido a que es la especialización elegida para el final de mi carrera.

El aporte a la materia es el de demostrar lo aprendido en especialización, y por supuesto lo aprendido a lo largo de estos años en la carrera.

El objetivo es el de rediseñar un packaging ya existente e incorporarlo en un sistema de realidad aumentada, y darle una nueva imagen. Manteniendo la identidad de la empresa, pero aportándole un imagen más fuerte para competir en el mercado.

La finalidad es poder llevar a cabo una propuesta, pensada por mi. Desde la elección de la tipografía y color, hasta la elección del envase y su forma. Poder poner a prueba los conocimientos sobre packaging que aprendí.

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