Facultad de Diseño y Comunicación
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Posicionamiento Parodi Apicultura

Estrategia de Branding y Comunicación

Autor: Visini Laborde, María Victoria

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:
El rol de las Relaciones Públicas en la construcción de marcas - Empresas 2.0 (Nuevos medios en una generación digital) - Internet, el éxito de una nueva era de los negocios - Posicionamiento de una marca en las redes sociales - Posicionamiento de una marca en las redes sociales - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías - Un ingrediente emocional - El profesional publicitario en los medios online -  El Garage Barber Shop - Creación de valor para una marca en crecimiento - La marca a través de los sentidos (Rebranding sensorial como herramienta de diferenciación

Palabras Clave: branding comunicación internet redes sociales tradición

Síntesis:

A partir de la identificación de una problemática existente la cual reside en que en la actualidad, dentro del mercado argentino, las marcas de producción apícola presentan una falta de distinción entre sí debido a que el producto ofrecido, la miel y sus derivados, se hacen a partir de los mismos elementos naturales y poseen el mismo proceso de producción. Además, las empresas de producción apícola no realizan la comunicación necesaria como para poder figurar de manera constante en la mente de sus consumidores. Tomando lo mencionado en cuenta, y a partir del análisis del mercado y consecuentemente el desarrollo de un plan de branding y una estrategia de comunicación, se logra generar la distinción que necesita la marca en cuestión, una marca de producción apícola, para poder así posicionarse en el mercado, realizando la comunicación adecuada como para estar presente de manera permanente en la mente de los consumidores.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG es desarrollado desde la perspectiva de una alumna de la carrera de Licenciatura en Publicidad. Se podría decir que el proyecto está vinculado con dicha carrera ya que su desarrollo, tanto el marco teórico como la propuesta que se plantea en el mismo, se basa en conocimientos e ideas adquiridos a lo largo de la totalidad de las asignaturas cursadas. En el mismo se utilizan conceptos, autores y metodologías trabajados a lo largo de la carrera que actuarán como sustento teórico. El mismo otorgará validez y credibilidad académica al trabajo en cuestión. A su vez, lo mencionado servirá a modo de estructura para el desarrollo y análisis de todos los interrogantes y demás elementos destacados en el presente PG.

Algunos de los autores tenidos en cuenta a modo de referencia a lo largo del desarrollo del contenido del proyecto en cuestión, como Wilensky, Capriotti, Scheinsohn, Ghio,  entre otros, fueron aquellos trabajado a lo largo de ciertas asignaturas. A partir de sus teorías, conocimientos y definiciones conceptuales harán un aporte significativo y fundamental para el trabajo.

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