Facultad de Diseño y Comunicación
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La heterogeneidad dentro de lo homogéneo

Desarrollo conceptual de una marca polifacética de indumentaria en Bolivia

Autor: Wolf Hernández, Daniela

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Negocios y Gestión

Fecha de aprobación: Mayo 2017

Antecedentes:

Las imitaciones en el diseño de indumentaria y la moda - Moda Fusión. El ensamblaje entre marca masiva y diseño de autor, generador de un nuevo modelo de negocios - El poncho cosmopolita. Revalorización artesanal del poncho argentino - Calzado personalizable - In-Pret-Casual - Indumentaria de pertenencia y de diferenciación - Moda de Masas - Nuevo Lujo. Colección de autor a partir de la fusión de rubros - Productos con valor agregado. Propuestos para marcar la diferencia a través de avíos, teñidos y estampas - Diseño de Autor. Dirigiendo el diseño de autor Argentino al diseño     comercial Mexicano

Palabras Clave: comunicación visual cultura diseño textil identidad de marca indumentaria moda

Síntesis:

El presente proyecto surge, por un lado, a partir de la captación de pérdida identitaria boliviana en el campo textil e indumentario y, por otro, del distanciamiento respecto al consumo estandarizado. En correlación, el objeto de estudio consiste en la reinterpretación de las normas socio culturales a manera de distorsionar las convenciones y prejuicios establecidos por la sociedad a partir de la revalorización y resignificación cultural, como también por la búsqueda de individualidad a partir del  proceso de customización. De esta manera, se genera  una identidad que fusiona el mundo autóctono con el contemporáneo, plasmándose esta en diseños que rescatan la herencia ancestral, pero que a su vez mantienen un carácter coherente con las tendencias actuales. Establecido esto, se introduce como propuesta el desarrollo conceptual de una marca de indumentaria, cuya identidad se compone por dos factores,  las culturas bolivianas con sus respectivos valores y cosmovisiones, y a su vez por la búsqueda de diferenciación de los individuos dentro de cada una de ellas, confiriéndole de esta manera una identidad polifacética e híbrida a la marca.

En consecuencia, el tema de este proyecto se fundamenta principalmente en los conceptos de indumentaria, cultura e identidad, el cual se encuentra enmarcado a su vez en la categoría de creación y expresión, puesto que su realización se inicia con la búsqueda del autor de representar la identidad, tanto nacional o colectiva como personal a través de una singular impronta, manifestándose esto en la deseo social de pertenecer, pero también de diferenciarse entre sí. En correspondencia, la línea temática a la que pertenece es Empresas y Marcas, pues se refleja la necesidad de revalorización cultural desde una perspectiva social, con el fin de destacar la importancia de la cultura en el diseño indígena como también en el contemporáneo. De esta forma, la relación que se establece entre el consumidor y la marca se transforma en algo emocional, en donde predomina el valor de lo intangible por sobre lo tangible.

Producción de contenidos curriculares

Con relación al contenido curricular de la Licenciatura en negocios de diseño y comunicación, este proyecto surge de la materia Desarrollo de proyectos comerciales l, cuyo objetivo es la comprensión y experimentación del proceso de concepción, diseño y desarrollo de nuevos productos, servicios y emprendimientos desde una perspectiva innovadora. Por otra parte, podría presentar relevancia para la asignatura de Técnicas de investigación, cuya finalidad es la incorporación y generación de formas originales de decisiones estratégicas y operativas del marketing, como también la búsqueda de conexión con los públicos y sus significados a través del valor emocional de la marca y sus productos.

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