Facultad de Diseño y Comunicación
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Coquena: Un vino, un poema

Estrategia de reposicionamiento en el mercado vitivinícola.

Autor: de la Arena, Pedro

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

Frío Car Piña - Daugther of the Ocean - Reposicionamiento de Burton Snowboard en Argentina - Un cambio para crecer - Dieta Club - Cadena de Hoteles Rayentray - El branding gastronómico para fortalecer la imagen de marca - Reposicionamiento y rebranding de Fiorucci - Lanzamiento de marca Chuck Resort

Palabras Clave: comunicación escenario estrategia identidad imagen de marca marketing integrado mercado mercado emergente reposicionamiento

Síntesis:

El objetivo del siguiente Proyecto de Graduación es generar un reposicionamiento de marca dentro del mercado vitivinícola, el cual hace referencia a distintos conceptos pertenecientes a la carrera de marketing y publicidad que conllevan a una estrategia de comunicación que da como resultado la resolución de la problemática planteada por la marca de vino Coquena.

Dentro del mismo, se especifican las estrategias de comunicación dentro del marketing integrado las cuales desarrolla y lleva a cabo el planner.

De la misma manera, se desarrolla el concepto de posicionamiento de marca y las características para generar un reposicionamiento efectivo mediante distintos factores como el valor de las marcas como también el branding emocional y marketing de la experiencia.

Asimismo, se da un repaso de la funcionalidad del mercado vitivinícola dentro de Argentina desarrollando un análisis interno y externo de la actualidad del mercado como también el comportamiento de los consumidores y la segmentación de los mismos.

Para comprender la problemática planteada, se desarrolla parte de la historia e historicidad de la marca Coquena. Luego se debe poder generar la reconstrucción de la identidad de la marca con su respectivo plan de branding estratégico.

Estas bases establecidas son las fundamentales para el plan de comunicación con el cual se finaliza y por consiguiente engloba todo el proyecto realizado donde se desarrolla una estrategia de comunicación en relación a las redes sociales.

Producción de contenidos curriculares

Los contenidos que fueron utilizados mediante el desarrollo del PG se vinculan con temáticas relacionadas a las últimas materias troncales de la carrera.

En lo que respecta al plan de comunicación, se dispone de un contenido generalizado de la materia Publicidad II con el profesor Eduardo Glos, y asimismo profundizado en la materia Publicidad VI con el profesor Martín Stortoni.

En cuanto a la construcción de marca, estrategias de branding e identidad corporativa se destaca que dichos contenidos se encuentran enteramente relacionados con la construcción que se realiza para la cursada de las materias Campañas Publicitarias I y Campañas Publicitarias II, ambas dictadas por el profesor Martín Stortoni.

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