Facultad de Diseño y Comunicación
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Diseño de marca e identidad visual

Factores que se aplican para la creación de la identidad visual de un diseñador gráfico freelance

Autor: Delaney, Josefina

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

Marcas pensadas para Pyme - Haz lo que yo digo pero no lo que yo hago - Identidad y comunicación visual en un producto de consumo - Agencia 75 - Diseño y sostenibilidad - Vision holística de marca - E-marketing. Un nuevo camino para las pymes - El futuro del instituto Saint George - Identidad visual para un emprendimiento gastronómico - Branding in concert. Comunicación visual para artistas musicales

Palabras Clave: cliente color diseño diseño gráfico identidad corporativa identidad visual imagen corporativa imagen institucional marca manual de marcas

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación corresponde a la carrera de Diseño Gráfico con especialización en Diseño de Imagen Empresarial, y pertenece la categoría de proyecto profesional, ya que consiste en la propuesta de una identidad y comunicación visual para la futura creación de un emprendimiento propio de un diseñador freelance.  A su vez forma parte de la línea temática de empresas y marcas, debido a que su finalidad es el lanzamiento y posicionamiento efectivo de la marca, logrando una imagen definida y que exprese el deseo del diseñador. Se pretende intervenir en la comunicación, en el sistema de identidad y en la imagen para mejorar la visualización de la empresa en el mercado y lograr que sea reconocida por sus valores y su identidad. El objetivo general sera construir una identidad corporativa y marca de un diseñador gráfico freelance en Argentina, cuya principal actividad estará orientada hacia la identidad corporativa, demostrando cual debe ser el objetivo principal para ingresar en el mercado laboral. Para los objetivos específicos se plantea la creación de una marca sólida, como se va involucrar en el mercado, cuales van a ser sus servicios y cual va a ser su público específicamente, por otro lado se desea generar valiosos aportes a la profesión y futuros emprendimientos. Crear la marca e identidad visual de un diseñador gráfico freelance en Argentina, surgió a partir de una investigación en el mercado, en donde se vio que hay varios diseñadores sin una identidad e imagen, por lo tanto se eligió un caso particular en el cual se  desarrollara un sistema solido para poder satisfacer las necesidades de futuros clientes e insertarse en el mundo laboral.

A partir del desarrollo de este trabajo surge la idea de presentar una guía para que los diseñadores gráficos que quieran insertarse en el mundo laboral; sepan como iniciar su emprendimiento, que puedan mejorar su imagen e identidad, posicionarse e ir creciendo en el mercado. El Proyecto de Graduación incluye diferentes piezas un Brand Book, un manual de marca y una campaña de lanzamiento. El presente Proyecto de Graduación se dividió en cinco capítulos. Este Proyecto Profesional cuenta con cinco capítulos en los cuales se hará un recorrido por diferentes conceptos que servirán para el armado de la marca y la del diseñador. En el primer capítulo se analizará el concepto de identidad e imagen por diferentes autores y se describirán sus posturas para llegar a un noción más clara. Se adentrará en los conocimientos de identidad corporativa, identidad visual e imagen institucional e imagen corporativa. En el segundo capítulo se analizará el concepto de la marca, su historia, su significado,  y su función. Por otro lado se conceptualizara el manual de marcas y que componentes deben conformarlo. A continuación se desarrollara el capítulo tres, el cual manifestara el diseño gráfico freelance en argentina,  su significado, sus aportes, funciones y el nacimiento. Del mismo modo,  se llevará a cabo la explicación del rol del diseñador gráfico y la relación con el mercado, la cultura y la sociedad. En el cuarto capítulo denominado “Creación de la marca Delaney“ se hablará de la marca del diseñador, cual es su origen, la propuesta gráfica, con que servicios va a contar, y finalmente un análisis de posibles públicos y factibles competencias. Por último en el capítulo cinco llamado “Desarrollo de identidad visual“ se mostrará de forma conceptual todo el desarrollo visual y elecciones del diseñador, el brandbook, el diseño de la marca, paleta cromática, tipografía y fotográfica, la comunicación visual y marketing digital, la campaña publicitaria de lanzamiento y las aplicaciones de marca.

Como principal función es el aporte, y ofrecer la manera creativa y una solución viable para el desarrollo de una identidad corporativa y creación de la marca, aplicando conceptos y técnicas para lograr el éxito. A su vez, sirve como ejemplo de proyectos de identidad corporativa de cualquier índole, no solo como diseñador profesional.

Producción de contenidos curriculares

El tema específicamente surge ante la curiosidad del provenir de los diseñadores gráficos al salir de la facultad. Se observó la mayoría de ellos, no le daban importancia o no sabían como desarrollarlo, ya que era un elemento de comunicación indispensable para su intercambio entre el cliente y el producto. El aporte académico hacia la carrera de Diseño Gráfico y la especialidad de Imagen Empresaria es poder crear una especie de guía para aquellas empresas que no tienen en cuenta dentro de su identidad e imagen. La bibliografía utilizada puede ser vista en materias como Diseño Multimedial uno y dos, ya que es el rediseño de una marca, también en Taller V, que es la creación de una marca propia, y se tendrían que tomar en cuenta siempre los conceptos dichos anteriormente, en la materia de comunicación estratégica se vio todo aquello relacionado con la comunicación interna y externa de una empresa, y la importancia de ambas a la hora de desarrollar un emprendimiento.

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