Facultad de Diseño y Comunicación
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Puclick, agencia digital freelance

Estrategia de marca para una agencia digital en desarrollo

Autor: Devia López , Daniel

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Negocios y Gestión

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

Brand 2020 - Lole&Bolan: Posicionamiento en Redes Sociales - Identidad e imagen: los valores intangibles de la marca - Marketing para diseñadores gráficos freelance, propuesta estratégica para ampliar las competencias laborales - Agencia digital - @BestDay - Identidad de Marca - Agencia 75 - Pequeñas marcas, grandes estrategias, branding como clave del éxito - Las agencias de publicidad en el escenario digital

Palabras Clave: autogestión comunicación estrategia identidad de marca imagen de empresa marca posicionamiento

Síntesis:

Los cambios tecnológicos traen consigo muchas posibilidades, cambios en las  empresas, nuevas formas de hacer publicidad y diferentes necesidades para satisfacer ante públicos más activos y exigentes. En este PG se desarrollan los puntos claves que se deben tener en cuenta al momento de generar estrategias de marca, que cumplan con las necesidades del mercado, para lograr un mejor posicionamiento de las empresas en la mente de los públicos que se necesitan involucrar.

En el contexto actual, año 2016, la globalización ha generado que las empresas traten de  convivir en la competitividad, y además de ingeniar sus productos y servicios, busquen métodos no tangibles para marcar la diferencia y quedarse con una parte importante de ese mercado; siendo así muy importante el desarrollo de  estrategias claras y adecuadas, uno de los factores más importantes para dar más valor a las marcas, lo que contribuye a que  la imagen de marca que los públicos hagan en sus mentes, sea positiva y genere vínculos duraderos con las empresas, logrando estas ser las elegidas y preferidas ante la competencia y no ser simplemente una más de tantas empresas que aparecen y desaparecen.

La problemática que da origen esta propuesta es la necesidad de dar apoyo estratégico a la agencia,  que está en pleno proceso de desarrollo, para que su estrategia general  y estrategia de marca estén alineadas a los objetivos de la organización y orientadas a que esta logre un buen posicionamiento en la mente de sus públicos; para lo cuan el autor de este PG hace un aporte académico y profesional que se ve reflejado en la exploración académica y aplicación profesional en la propuesta estratégica de marca para la agencia, que le permita a esta tener claros los caminos, métodos, y situaciones en que debe comunicar a sus públicos de la mejor manera posible.

En el desarrollo de 5 capítulos el autor de este PID, realiza un proceso de exploración y análisis sobre temas relacionados a la temática elegida, con el objetivo de poder definir una estrategia de marca adecuada y adaptada al mercado para la agencia digital Puclick, una agencia digital en desarrollo, que basa su metodología de trabajo en una red de profesionales freelance; para lo cual se investiga y analiza la situación actual del mercado en las agencias digitales,  se establece contacto y consulta a profesionales freelance para conocer mejor cómo se está desarrollando esta modalidad de trabajo y también se hace una exploración de las estrategias de marca de agencias digitales que están muy bien posicionadas en el mercado para determinar los elementos más importantes que deben estar presentes en una estrategia de marca adecuada al mercado actual y a las necesidades de la agencia digital Puclick a la que se le hace una propuesta en el capítulo cinco.

En los capítulos de este PG se desarrollan conceptos fundamentales de lo general a lo particular, tomando definiciones de los más representativos autores de cada tema, para analizar y definir los pilares más importantes para la construcción de una estrategia de marca, siendo esta la forma en que se van a alcanzar los objetivos de marca propuestos, esta es una guía de los pasos a seguir, de los ajustes y optimización de la comunicación; y lo que busca es posicionar a la marca  para que sea más competitiva. Se desarrollan también conceptos relacionados a la marca, para definirla como todo lo que la identifica y diferencia de otras marcas, es un conjunto de elementos, lo visual, verbal y lo estratégico.

Producción de contenidos curriculares             

En el desarrollo de este PG se realizan varios aportes bibliográficos de actualidad y relevancia sobre estrategia de marca, agencias de publicidad y modelo de negocios freelance y tiene contenido académicos para que puede utilizarse en  diferentes asignaturas de las carreras: Publicidad, Marketing,  Negocios de Diseño y Comunicación, Diseño Gráfico, Imagen Empresaria entre otras.

El desarrollo de los conceptos de este PG es un aporte a la bibliografía  y puede servir como guía para desarrollar proyectos de las asignaturas Comercialización I y II, Desarrollo de Proyectos Comerciales I y II,  Diseño e Imagen de Marcas y Campañas de Bien Público, en las que se crearon, estrategias de marketing, proyectos de negocios,  marcas y campañas y fueron base teórica y práctica para producir este PG.

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