Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

El poder de los Centennials

La publicidad para la nueva generación de mujeres.

Autor: Dormoi Guerrero, Ana Sofía

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

La mujer como carnada - La cultura y el género - Del concepto a la imagen - Las nuevas formas de comunicar - Figuraciones del cuerpo humano femenino en el siglo XXI - Imágenes Cristalizadas - Estereotipos de belleza del cuerpo femenino - La mujer por la mujer

Palabras Clave: comunicación evolución feminismo generación género lenguaje mujer publicidad semiótica sociedad

Síntesis:

Así como el papel de la mujer ha ido evolucionando a lo largo de la historia en la sociedad, lo mismo ha ocurrido en la publicidad. En muchas campañas publicitarias, la imagen de la mujer es utilizada como objeto para aumentar el interés del público en determinados productos. De igual manera, podemos observar que en la actualidad, muchas marcas han decidido darle protagonismo a la mujer de una manera distinta.

La historia se encuentra en un punto en donde el feminismo se ve fortalecido más que nunca; la nueva generación Z, a la cual están dirigidas gran parte de las campañas de hoy día, funciona con una mentalidad libre de prejuicios y en la que las capacidades de las mujeres deben tratarse como iguales y no por debajo de la de los hombres.

En el presente proyecto se realizan una serie de análisis de distintos casos de campañas publicitarias que se han llevado a cabo por diferentes empresas pero, con un objetivo en común, el empoderamiento de la mujer. Al estudiar dichos casos se buscará entender cuál es la clave del éxito de cada una de estas campañas.

Producción de Contenidos Curriculares

En primer lugar, está fuertemente vinculado a las carreras de publicidad, comunicación y diseño, ya que constituyen los conceptos base de este proyecto, desarrollan temas importantes dentro de la carrera de publicidad, como lo son target, insight, tono de comunicación, figuras retóricas, redes sociales, medios, semiótica, entre otros. En las carreras de comunicación, como Ciencias de la Comunicación, se presentan conceptos del lenguaje, la comunicación visual, el lenguaje audiovisual, y conceptos básicos como emisor, receptor, mensaje, canal y código. En otras carreras como diseño gráfico, dirección de arte y creativo publicitario, son relevantes los conceptos de tratamiento de color, estética, texturas, estructura, por el análisis que se lleva a cabo de las publicidades,

Por otro lado, se podría relacionar con carreras de la facultad de sociales como Psicología o Sociología, ya que habla de comportamientos sociales, lleva a cabo análisis de grupos de personas de diferentes culturas, ideologías y valores.

descargar en PDF




VERSITIOSDC