Facultad de Diseño y Comunicación
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Casa de diseño Dekorart

Branding y comunicación para una casa de diseño, arte y decoración.

Autor: Fonseca Rodriguez, Santiago

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

Cachorros del Pilar - Una nueva identidad en el sector industrial - Costa Sauce Country Club - Dormir la mona: El lanzamiento de un bar de siesta - Rediseño de la imagen para la empresa L&O: Cambio de su imagen corporativa - Poligram: Reposicionamiento y relanzamiento de la marca en Colombia - Re-branding CyZone Colombia - Comunicación Gourmet: Planeamiento estratégico para el lanzamiento de una pastelería - Una estrategia comunicacional

Palabras Clave: branding comunicación cultura identidad de marca innovación posicionamiento de la marca publicidad tendencias tienda de decoración valor de marca

Síntesis:

El presente PG representa la etapa final de la carrera de grado Lic. en publicidad de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. El mismo se realiza en dos materias. Se da origen en la cursada de seminario I, dictada por la profesora Luciana Pelloli, y se finaliza en la cursada de Seminario II bajo la guía de la profesora Lila Somma.

El tema trabajado en este PG se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional, y se ubica en la línea temática Empresas y marcas, ya que consiste en realizar el branding y la identidad de una empresa, y brindarle una guía para que tenga una correcta comunicación con el mercado. La marca seleccionada para realizar el proyecto es Dekorart, la cual se dedica a la venta de artículos personalizados de diseño, arte y decoración, para lo cual el autor de este PG realiza una propuesta de branding y comunicación, enfocados a generar una identidad, y valor de marca que la puedan posicionar en el mercado.

Realizar este proceso representa un desafío para el autor del PG, ya que la comunicación es algo que varia constantemente y depende del entorno en el cual se maneja la marca.

El actual contexto marcario que se vive, la diferenciación y la creación de valor es de suma importancia para generar relaciones cliente-marca. Ahora no es solo la marca la que comunica, por el contrario, gracias a la era digital que ha llegado, los consumidores son referentes también de las marcas, y pueden llegar a tener más contacto con el público que cualquier marca que este comunicando, por este motivo es importante estar posicionado en el mercado de una manera correcta, lograr que los consumidores identifiquen la marca, y generar lazos de valor que permitan una buena comunicación. Por esto, en el presente escrito, se analiza desde lo general a lo específico de la comunicación y del contexto en el cual está trabajando la marca.

En el primer capítulo el autor del PG va analizar en profundidad  los conceptos principales en los cuales va a trabajar que son el branding y posicionamiento, la base en la cual debe hace hincapié para llegar en un punto a generar una comunicación efectiva de la marca. En el segundo apartado el autor se enfocara en los conceptos de Marketing de la experiencia y branding emocional, que son necesarios para llegar al objetivo deseado. Ya en el tercer capitulo se trabajará el análisis de la marca en el mercado donde se encuentra, una de las partes fundamentales del proyecto, ya que en este punto, el autor debe tener en cuenta todos los aspectos necesarios  del mercado para relacionarlos con la marca, y así poder ver realmente como se encuentra actualmente ese segmento comercial, y desde que punto debe trabajar la propuesta estratégica que va a brindar.

Dekorart es una Pequeña y mediana empresa (PYME)  que se dedica a la venta de artículos de diseño, arte y decoración, la cual busca enfocarse en la creación de lazos emocionales de sus potenciales clientes con sus productos, donde el cliente se siente identificado con la marca porque relaciona su personalidad e identidad, con los diseños artísticos de la marca.

La empresa comenzó a operar en el mercado Colombiano en el año 2010, como una iniciativa innovadora. Actualmente atraviesa inconvenientes con respecto a su posicionamiento, y ventas en el mercado. Esto ocurre porque no se está comunicando de la manera correcta, lo cual estanca a la marca, y no le permite crecer y ser reconocida en el contexto el cual trabaja, pero, realizando las estrategias adecuadas, se podría potenciar a la marca, y encontrar una posible solución para los problemas comunicacionales que tiene en este momento. Por lo tanto, el desarrollo del PG se enfoca en el Branding y la comunicación estratégica para crear una identidad clara que le genere valor a la marca, y pueda crecer y desarrollarse de una manera satisfactoria.

Producción de contenidos curriculares

El tema trabajado en el PG surge en las materias Camapañas publicitarias 1 y 2, donde durante la cursada se realizo un diagnostico de la problemática que tenía una empresa de interés personal de los estudiantes, y se dio un espacio para aplicar los conocimientos de la carrera, y el análisis de diferentes autores en un proyecto real.

Dentro de los contenidos de las materias antes mencionadas, esta realizar un plan de branding, analizar la comunicación y la identidad de diferentes empresas. La cátedra cuenta en su contenido con autores clave que analizan las marcas, desde aspectos actuales, como la identidad, valores, personalidad, que permiten reconocer la marca desde un aspecto mas profundo e interno de la misma. Por esto la materia permite que los estudiantes adquieran visiones mas criticas y analíticas con respecto a los estados en los cuales puede encontrarse una marca, brinda las herramientas para que un futuro profesional de la publicidad pueda analizar la marca desde otro enfoque y reconocer diferentes aspectos humanos que son la base desde la cual una marca puede trabajar, y se puede comunicar.

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