Facultad de Diseño y Comunicación
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Imagen publicitaria que interactúa con el entorno

Técnicas y soportes que generan experiencias más vívidas

Autor: Giampieri, Juan Francisco

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

El diseño de la experiencia de usuario - Nuevas formas de comunicación publicitaria - Diseñador diseñado - Realidad virtual 3D como instrumento de  comunicación multisensorial no inmersito en instrumentos pedagógicos - Publicidad BTL - Emboscada publicitaria - El cartel. Arte en publicidad - El cine interactivo - Las nuevas formas de comunicar - Brand PR. Vínculos, emociones y experiencias

Palabras Clave: comunicación imagen interacción percepción publicidad

Síntesis:

Este Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) se llevó a cabo con el objetivo de proponer nuevas técnicas más creativas y novedosas para redefinir el uso de la imagen como herramienta comunicacional, refutando los viejos soportes existentes en el rubro publicitario, aplicando nuevas técnicas comunicacionales para generar un clima interactivo entre las partes permitiendo que el receptor del mensaje viva una experiencia y no vea solo un anuncio, sino que este juegue un papel importante, siendo un eslabón clave en el proceso comunicativo.

El tema surgió a raíz de ver los mismos medios clásicos de comunicación utilizados en la vía pública con fines comerciales. Aquí se expone cómo la utilización de medios no convencionales responde a la búsqueda de eficacia, a la necesidad de lograr que se produzca el contacto con el público objetivo y que ese contacto sea de máxima calidad, en otras palabras, que el mensaje se recuerde y acepte.

La pertinencia del tema está dada a partir de tener que analizar los medios de comunicación, la imagen y el consumidor. Asimismo es relevante porque deja en vista la necesidad de generar un cambio, marcar una tendencia y romper con los viejos modelos de publicidad. Tiene como finalidad instaurar nuevas temáticas, técnicas y soportes en el mercado publicitario, innovar mediante el uso interactivo de la imagen y así generar un impacto más eficiente en potenciales clientes, al producirse una experiencia de marca que será más creativa y eficaz de lo convencional ya instalado.

El PID surgió como una propuesta novedosa y original a la hora de utilizar la imagen como medio de comunicación, con un sentido de interactividad entre las partes, ya que la publicidad es utilizada con diferentes fines, como vender un producto o servicio, o aquellas campañas que buscan concientizar sobre el uso del tabaco, el SIDA, protección a la naturaleza, entre otros, y quieran generar un impacto más efectivo.

Para ello, se indagó primeramente en el concepto de la imagen desde el hombre prehistórico hasta la actualidad, y cómo en ese lapso, éste evolucionó desarrollando el poder de pensamiento hasta comunicarse con sus pares mediante imágenes. Luego, en el proyecto se indaga sobre el nacimiento de la publicidad en la historia,  cuál fue su rol y cómo fue cambiando hasta la actualidad. También se exploró cuáles fueron los soportes utilizados para publicitar en el pasado, cuáles se utilizan hoy en día, desde los tradicionales, hasta los más creativos y tecnológicos. Para ello se profundizó en los diferentes estilos publicitarios, above the line, bellow the line, off the line, entre otros, para diferenciarlos exponiendo sus ventajas y desventajas.

Por otro lado, se plantea el rol del consumidor, cómo influyen los diferentes factores a la hora de tomar una decisión de compra por parte de éste, o cuál es su reacción frente a la diversidad de mensajes publicitarios que bombardean los medios de comunicación como la televisión, radio, revistas, calles empapeladas, entre otros.

Por último, se exponen diferentes casos de estudio de marcas de renombre, donde se muestran diferentes campañas publicitarias donde la imagen interactúa con el entorno y el observador generando experiencias. De este modo se fundamenta la finalidad del PID, que busca proponer más creatividad a la hora de generar piezas publicitarias, al redescubrir los sentidos del hombre para lograr un impacto más eficiente en el mensaje y éste supere los límites de los soportes tradicionales.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto surgió en el marco de la asignatura Proyecto y crítica, donde se estudió el concepto de imagen desde la prehistoria hasta la actualidad, comprendiéndola como un lenguaje y desglosándola para analizarla tanto en sus partes como en un todo. De este modo, se logra vincular la sintaxis de la imagen con los sentidos del hombre y la publicidad, ya que para lograr una pieza gráfica al publicitar un producto o servicio se analiza tanto la composición gráfica como la percepción del observador para generar cierto impacto. Así, el proyecto sirve como material bibliográfico para la asignatura Publicidad, ya que se indaga en la composición visual pensada para campañas publicitarias, analizando la percepción del observador y también se analizan casos tangibles de acciones publicitarias donde se puede observar el impacto positivo que tiene la interacción de la imagen con el entorno y la interacción del observador con la pieza publicitaria.

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