Facultad de Diseño y Comunicación
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Berlín

Creación de una marca

Autor: González, Martina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

Across the Universe. - RocknRolla - Velica - Lole&Bolan - Blogs de moda: creadores y generadores de tendencia - Moda Andrógina - Moda y comunicación 2.0 - Identidad para diferenciar - Indumentaria Dual - Generar acción andrógina y moda unisex


Palabras Clave: branding marca redes sociales unisex web 2.0

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación tiene como finalidad la creación de una marca de indumentaria unisex. Esta marca contara en un principio con la realización de remeras utilizando la técnica llamada batik, por lo tanto se entiende que todas ellas serán realizadas a mano individualmente lo cual dará como resultado un objeto de diseño único e irrepetible. Esta marca llevara el nombre de Berlín ya que se entiende que representa el concepto más fuerte que busca transmitir esta nueva marca de indumentaria, la idea de algo nuevo, fuerte y con cierta personalidad misteriosa. Todos aquellos que hayan viajado a la capital Alemana podrán comprender la idea de este nombre con total rapidez.

En primera instancia se analizaran conceptos afines a la carrera de Licenciatura en Publicidad como el branding, la imagen de marca, la personalidad de la misma, su construcción desde un desarrollo de un plan de comunicación y de marketing online tomando como principal herramienta las redes sociales ya que se considera el medio de comunicación por excelencia de esta nueva era de la comunicación, como se la define. Se profundizara sobre las características de algunas de ellas, las que son consideras importantes en relación a esta marca en particular y sus justificaciones pertinentes. Por otra parte, la compra y venta online también será un punto a desarrollar principalmente en su relación con los nuevos emprendedores específicamente en el mundo de la moda e indumentaria textil dentro del contexto de nuestro país.

Por otra parte, se trabajara sobre el concepto de moda andrógena y ciertos factores sociológicos de la moda que hacen que las sociedades se sientan conceptualizadas de cierta forma y que esto sea lo que lleve a ciertos diseñadores a transmitir imágenes que se imponen en la mente del consumidor, porque existen las modas, que son y que significan para la comunicación. El hecho de que la publicidad se deba amoldar a ciertos factores porque la sociedad lo demande no resulta un hecho menor, y es justamente por eso que se entiende que suceden ciertos hechos que hacen que las cosas cambien.

En este sentido se analiza como las redes sociales cumplen un rol fundamental en esta era de la comunicación. Debe entenderse que durante los últimos diez años las reglas del juego han cambiado completamente, el usuario ha pasado a tener un rol muy importante en la comunicación. Es decir, ya no es un sujeto pasivo que simplemente se dispone a recibir información, en esta época el usuario se interesa, se acerca a esas marcas, servicios y productos a través de las redes sociales, por ejemplo, y es allí donde demanda respuestas. En este punto las marcas pueden tomar la decisión de no responder, pero se entiende que esto perjudicaría su imagen, ya que son otras personas las que ven como esa marca no se intereso por ese usuario y su preocupación y por lo tanto se ven influenciadas negativamente. En cambio, si la marca responde se genera comunicación y hay un cierto feedback que pone a la marca en otro lugar, ahora no son inalcanzables, se les puede hablar directamente, hacer preguntas y generar contenido.

Todos estos aspectos serán desarrollados a lo largo del Proyecto de Graduación con la intención de lograr introducirse dentro del nuevo mundo de la comunicación y sus reglas, por eso mismo se toma como proyecto la creación de una marca de indumentaria unisex ya que se presentan en el mercado como potenciales características y será la publicidad la encargada de comunicarlas a la sociedad esto puede ser tomado como un valor significativo dentro de esta disciplina de la comunicación emergente.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación surge a partir de la idea de construir una nueva marca de indumentaria. En este sentido, puede relacionárselo en primer lugar con la asignatura Diseño e Imagen de Marcas en el sentido teórico de lo que la construcción de la misma conlleva, no solo el nombre sino todos sus aspectos importantes a tener en cuenta, principalmente su nombre y lo que este comunica y como se inserta en la mente del consumidor.

Por otra parte, términos como el branding, el posicionamiento, el desarrollo de estrategias de comunicación que hacen referencia a asignaturas meramente publicitarias, si bien se trabajan en diferentes aspectos a lo largo de toda la carrera, pueden verse con mayor claridad aplicados en asignaturas como lo son Publicidad II, IV y VI. Como así también en Empresas Publicitarias I y II donde deben ponerse en practica muchos de estos conocimientos.

Como ultimo aspecto a destacar, en este Proyecto se mencionan diferentes conceptos en relación al marketing y sus estrategias, los cuales son explicados, en su mayoría por Kotler en las asignaturas Comercialización I y II.

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