Facultad de Diseño y Comunicación
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El videoclip como herramienta de comunicación comercial en el siglo XXI

Reconfiguración y nuevas tendencias

Autor: López-Ruiz Montes, Juan

Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Área: Audiovisual

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

Y va, proceso creativo para videoclip - La narrativa audiovisual y los efectos especiales en los videoclips - Videoclip, Integración a los nuevos medios - Hagamos un videoclip - La condensación narrativa del videoclip musical - El video: del arte a la industria cultural - Videoclips y videoarte como medios de expresión - Estética de los videoclips dirigidos por Floria Sigismondi - Nuevos medios de distribución cinematográfica, el verdadero mercado del futuro

Palabras Clave: audiovisual dirección formato internet música videoclip marketing producción audiovisual cine digital

Síntesis:

A inicios del siglo xxi el videoclip deja de producirse a gran escala debido a la proliferación de la piratería y las descargas ilegales: MTV cambia su parrilla de programación y los sellos discográficos dejan de invertir en el formato. El futuro del videoclip queda estancado hasta la llegada de los servidores de video hosting en Internet, como YouTube en el 2005. No obstante, la dinámica del formato cambia y el video musical se convierte en un producto en sí que genera ingresos directos a las compañías. Actualmente el videoclip se ha revitalizado encontrando un nuevo hogar en la Red donde se desprenden nuevos fenómenos audiovisuales, desde el aspecto mercantil hasta el peso artístico del formato.

El objetivo de este Proyecto de Grado es identificar de qué manera el videoclip se reconfigura durante la era digital para convertirse en un producto rentable, dando paso a nuevas innovaciones y tendencias como el surgimiento del álbum visual. De mismo modo se busca establecer de qué forma esta reconfiguración se repercute en otros formatos audiovisuales como el cine digital y en la creación de nuevas tipologías de videoclip, volviendo el formato aún más complejo y moldeable.

El PG explora y analiza la situación del videoclip y de la industria fonográfica a inicios del siglo xxi junto a su eventual salto a Internet. Esta situación afecta la producción del videoclip en la era digital por lo que se toman en cuenta nuevas configuraciones estéticas y formales como la musicalidad, los valores gráficos y la intertextualidad. Esto se traduce en la proliferación del formato como herramienta de comunicación comercial: el producto busca ser rentable, conserva su rol innovador y converge con otras áreas cinematográficas. El PG estudia el caso de un fenómeno reciente, el álbum visual, que a diferencia de su predecesor, el videoclip, constituye una nueva herramienta de comunicación comercial para la industria fonográfica que sigue la reconfiguración del videoclip en el siglo XXI y la influencia del cine digital. ¿Se trata de un género o de un formato?

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación se asocia con las materias Discurso Audiovisual IV, Taller de Creación IV y Estética e Imagen de Sonido dictadas en la Universidad de Palermo y correspondientes a la carrera Comunicación Audiovisual.

En Discurso Audiovisual IV se analiza la producción audiovisual en la era digital por lo tanto brinda el marco teórico necesario para entender las nuevas tecnologías y la resignificación de la imagen. Esta cursada es importante para entender el fenómeno de los videoclips en el nuevo siglo y enseña de mismo modo las características del cine digital y los fenómenos de convergencia de medios. Durante la cursada de Taller de Creación IV el estudiante aprende el lenguaje audiovisual empleado en el mundo de la publicidad y el marketing, y examina las distintas facetas de producción. Como examen final se realiza un video musical a una banda local. De mismo modo, en Estética e imagen de Sonido explora los elementos técnicos de lo sonoro y como se relaciona con la imagen audiovisual y las dimensiones sonoras de su discurso, como el ritmo y el montaje.

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