Facultad de Diseño y Comunicación
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Finebrood Camperas de cuero

Lanzamiento y Branding estrategico

Autor: Mayanobe, Germán

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

Across the Universe - Rebranding de la academia de baile - RocknRolla - LM: estrategia de posicionamiento - Instituto de Cultura Itálica - El Garaje Barber Shop - Café Toulose - Belle Cittá Organizadora de Eventos. - Creación de Valor para Gef - Mesoneros

Palabras Clave: branding comunicación enfoque estrategia identidad lanzamiento teoría valor de marca marketing

Síntesis:

Se ha tomado la desición de abordar la elaboración del proyecto de graduación a través de la modalidad “Proyecto Profesional”. El objetivo del proyecto es introducir un marca nueva en el mercado de la moda de Capital Federal utilizando como principal y único eje de comunicacion publicitaria los medios 2.0.

En cuanto a la línea temática, se desarrollará el proyecto a través de la denominada “Empresas y Marcas” la cual permitirá hacer un extensivo recorrido a través de las distintas herramientas que el Marketing ofrece para alcanzar el objetivo del proyecto y plantear soluciones hipotéticas para una sólida resolución del problema presentado como base del trabajo.

El motivo que impulsa el desarrollo del presente proyecto profesional es la aplicación de los contenidos y conocimientos adquiridos a lo largo de las cursadas de las diversas materias que conforman el programa de la carrera de grado Licenciatura en Publicidad. La problemática planteada permite elaborar una estrategia de medios online a bajo costo para verificar como es posible la inserción de una marca en un mercado saturado como el de la moda.

Junto con el desarrollo de un análisis de la marca en cuestión y sus contextos tanto empresariales como sociales se logro establecer distintas estrategias que permitirían a la marca comenzar a acaparar porciones del mercado.

Producción de contenidos curriculares.

El presente Proyecto de Graduación guarda vinculación con varias de las materias que forman parte del programa de la carrera Licenciatura en Publicidad, sobre todo con las cursadas en los últimos cuatrimestres de la misma.

Los contenidos desarrollados a lo largo de los capítulos del PG fueron adquiridos durante las cursadas de las materias Campañas Publicitarias I y II, Empresa Publicitaria I y II, Estrategias empresariales, Psicología, Sociología, entre otros.

Conceptos tales como Marketing de la Experiencia, Marketing Emocional y de contenido, desarrollo de estrategia de branding y medios online, el valor y la identidad de marca.

También se introdujeron conceptos relacionados al marketing de guerra que logra abordar el comportamiento y estrategia que la marca engloba para llegar a su objetivo. Esto junto con un análisis psicológico y actitudinal del target seleccionado creando un perfil de audiencias y su personalidad. De esta manera poder lograr un mensaje en el cual se identifiquen y así lograr la fidelización.

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