Facultad de Diseño y Comunicación
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Movimiento Buenas Prácticas Ambientales

Hacia un camino sin fines de lucro

Autor: Paparella , Aniella María

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

Comunicaciones responsables por un mundo mejor - ONG sin fines de lucro - El rumbo verde en la tecnología - Consumidores Identificados - La dirección de arte en la campaña Save The Arctic - Jane Levin Event Planner - Nuevas Formas de Comunicación Publicitaria - Desarrollo e implementación de una marca sustentable - Realidad en el marketing social - El creativo en una campaña ecológica

Palabras Clave: creatividad ecología edición estética identidad tendencias concientización cotidianidad

Síntesis:

El presente trabajo se encuentra dentro de la categoría Proyecto Profesional de la carrera Licenciatura en Publicidad. El contenido se desarrolló a lo largo de la asignatura Seminario II con la profesora Guadalupe Gorriez, durante el año 2016.

El proyecto lleva por título: Movimiento Buenas Prácticas Ambientales y como objetivo principal busca construir la identidad de una marca para un movimiento social sin fines de lucro destinado a difundir buenas prácticas cotidianas de conservación ambiental y su respectivo perfil en Snapchat como principal medio de difusión dirigido a jóvenes, consumidores habituales de las redes sociales. Se busca incursionar en el ciberactivismo utilizando una nueva red social con formato diferente a la de las demás: historias con carácter efímero y poder de edición. De esta manera, para cumplir con el objetivo, se busca a través de un medio no convencional, lograr una campaña de bien público, para concientizar, comunicar y captar la atención de los jóvenes sobre el cuidado fundamental del medio ambiente con prácticas cotidianas sencillas.

Por medio de investigaciones, se pudo encontrar que las campañas de bien público cuentan con el mismo formato, colores y textos. No son dinámicas ni juveniles, se las considera aburridas, es por esto que la importancia en ciertos asuntos pasan desapercibidos por los jóvenes, los cuales hacen gran uso de las nuevas tecnologías. Se quiere lograr una campaña de bien público diferente, creativa y con una nueva estética lanzada por snapchat gracias a su formato novedoso de historias audiovisuales y de edición.

Al estudiar publicidad, uno de los desafíos más importantes del trabajo de grado es analizar a partir de entrevistas el comportamiento y las actitudes del usuario ante estas tecnologías, estudiar el uso de snapchat y su popularidad entre los jóvenes de hoy en día. Diseñar la imagen del Movimiento Buenas Prácticas Ambientales, darle personalidad, definiendo el logo, los colores, la misión, visión y valores, la estructura organizacional y la estrategia de comunicación. Diseñar la estrategia comunicacional del perfil de snapchat del movimiento definiendo contenido, fotos, videos, tipo de mensaje y estética que tendrá el perfil.  

Snapchat es una red social que se presenta como un nuevo medio y espacio para publicitar de manera diferente. Brinda a las grandes marcas una herramienta para generar contenido y acercarse más a sus clientes. La aplicación de mensajería efímera, trata de crear nuevas formas de hacer una publicidad no intrusiva. De esta manera el fin de la publicidad es la creatividad, fuente primera de toda actividad artística y expresiva. A través de ella se plantean las ideas, reflexiones y análisis. La aplicación snapchat brinda gracias a su formato la posibilidad infinita de mensajes creativos para crear impacto en los jóvenes.

Se quiere utilizar la potencialidad de la red social, no con fines lucrativos si no con el propósito de ejecutar proyectos y estrategias de campañas de marketing social o de bien público para brindar un bien a la comunidad de manera más dinámica y con una nueva estética para que estas campañas no pasen desapercibidas.

La campaña tiene como público objetivo los jóvenes de la ciudad de Buenos Aires, debido a que la problemática se centra en que las campañas ambientales son generalmente dirigidas a medios tradicionales, es por esto que se crea una ausencia en la atención de los jóvenes quienes consumen contenido por medios no tradicionales, como las redes sociales. Se pretende que el mensaje sea percibido por toda la población, sin embargo, el propósito es empezar concientizando a aquellos que utilicen estas nuevas tecnologías, brindar un beneficio a la comunidad y elevar la calidad de vida compartiendo contenido para el cuidado del medio ambiente y dándoles una opción diferente de la de la publicidad con fines lucrativos . La campaña tiene el fin de concientizar, por medio de mensajes audiovisuales creativos, originales, dinámicos y educativos la importancia de las simples prácticas cotidianas para cuidar el medio. Como apoyo la campaña tiene acciones en Facebook, en donde la información quedara almacenada y dará pie a más seguidores.

El objetivo es lograr llevar la propuesta a los ciudadanos desde una perspectiva real, en donde ellos conozcan todos los materiales, hábitos, costumbres y ejercicios disponibles para llevar a cabo una vida más sana y menos nociva para el medio ambiente. El trabajo además consta de una serie de entrevistas para proporcionar testimonios reales de la ciudad de Buenos Aires para llevar a cabo el Movimiento Buenas Prácticas Ambientas vía snapchat.

El proyecto hace un recorrido sobre los medios no tradicionales y algunos ejemplos concretos sobre el ciberactivismo con problemáticas que afecta a la humanidad y al medio ambiente. El mismo hace un aporte académico importante en cuanto a la publicidad ya que es un nuevo medio para crear estrategias publicitarias y difundir contenido audiovisual novedoso, y también principalmente brindar un aporte al marketing social.

Producción de Contenidos Curriculares

El trabajo fue de suma importancia para comprender mejor mi carrera y materializar conceptos adquiridos en la carrera de licenciatura en publicidad. Mi caso fue crear una identidad de marca, con una estética propia para que las personas se puedan identificar con ellas y tengan recordación de la misma. Elegí un medio no convencional de gran popularidad en lo jóvenes, y por ultimo opte por un movimiento sin fines de lucro para brindar un bien a la sociedad y concientizar a la comunidad sobre el medio ambiente. Cada procedimiento realizado para lograr la producción final fueron teorías aprendidas en las carreras tanto prácticas como teóricas.

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