Facultad de Diseño y Comunicación
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Peso saludable, más vida. Obesidad infantil

Campaña de bien público

Autor: Pugh, Camila

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

Telemedicina - Nuevo hospital de la comunidad israelita - Educación inicial - Espacios de contención para niños - Alimentos Orgánicos - Realidades Ficcionadas - Relaciones Públicas saludables - Escuchar para comunicar - Los niños y la TV - Los diarios como catalizadores del consumismo

Palabras Clave: campaña comunicación comunidad niño opinión pública público relaciones públicas

Síntesis:

El proyecto de graduación titulado Peso saludable, más vida. Obesidad infantil ha dado sus inicios en cuanto a producción en la asignatura Seminario de integración I, a cargo de la docente Lía Noguera y se concreta su finalización en la asignatura Seminario de integración II a cargo del docente Martin Stortoni. Dicho proyecto forma parte de la categoría proyecto profesional y se enmarca dentro de la línea temática medios y estrategias de comunicación. El motivo de pertenecer a la categoría nombrada anteriormente está basado en que se elabora un plan de comunicación y concientización para las familias argentinas basada en herramientas de Relaciones Públicas y relación con la comunidad. Además se realiza un enfoque en cuanto a los medios masivos de comunicación y de qué manera se trata la problemática en la opinión pública. La línea temática es la escogida por las estrategias que se realizaran a lo largo de la campaña de bien público. Por consiguiente el objetivo principal de dicho PG será concientizar a las familias argentinas sobre las consecuencias que trae la obesidad infantil y crear un plan para mejorar la alimentación en los niños a través de herramientas de comunicación y relaciones públicas.

El problema del cual es admisible partir para el desarrollo del proyecto es que en estos tiempos no se desarrollan campañas sobre la obesidad infantil, es un tema que no está instalado en la opinión pública y  esta enfermedad trae aparejada miles de consecuencias en los cuerpos, de distintos tipos de gravedad. Es probable plantear que hay una necesidad de concientizar a las familias argentinas de los riesgos que conlleva el sobrepeso en los niños y de esta manera poder contribuir al país con actividades y leyes que protejan a las personas.

 El primero capitulo se basa en las relaciones públicas en organizaciones sociales, donde se abordarán conceptos de relaciones públicas, sus funciones dentro de una organización y también sus herramientas como también las de comunicación. Se presentará el concepto de organizaciones sociales y en especial las de sin fines de lucro que serán las utilizadas a lo largo de este PG. Además se desarrollará al público llamado comunidad puesto que será al cual se avocará en dicho caso. El segundo capítulo recorrerá las problemáticas sociales instaladas hoy en la actualidad en la opinión pública en Argentina. Para esto se abordarán temas como opinión pública y los diferentes públicos que coexisten, los medios de comunicación a través de los cuales se imponen los temas de opinión pública También se citara al periodista entrevistado Carlos Di Filippo. En el tercer capítulo se desarrollará el tema al cual apunta este proyecto profesional, la obesidad infantil, por esto se investigará la enfermedad en la sociedad Argentina, se relevarán datos del Ministerio de Salud y las leyes de obesidad que fueron sancionadas actualmente. También se entrevistará a la médica y pediatra Patricia Pedrerol que dará información y datos sobre la enfermedad y cuáles fueron los cambios en estos tiempos. En el cuarto capítulo se desplegará la conceptualización de campañas de bien público y este término dará pie a la presentación de los proyectos que se hicieron en el mundo para prevenir esta enfermedad. En el último capítulo se desarrollará la idea creativa, el plan integral de comunicación y Relaciones Publicas, que se podrá lograr luego de desarrollar e investigar todos los aspectos desglosados en los capítulos anteriores. Se realizará un análisis y un diagnóstico, se plantearán objetivos, estrategias, tácticas y acciones a implementar. Se expondrán el público primario y secundario y el propósito de la campaña y los mensajes clave. También habrá un apartado que hable sobre las acciones a realizar, actividades recreativas y seminarios con el fin de concientizar sobre dicha problemática social la obesidad infantil. Por último se hará un seguimiento y control, agregándole la calendarización de toda la campaña.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de grado se encuentra enmarcado dentro de la categoría Proyecto Profesional y la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación.

Para su sencillo entendimiento, se ha decidido realizar una auditoría de comunicación, en la que se han descripto en forma de pirámide invertida los contenidos relevantes que permiten comprender los conceptos de Relaciones Públicas y comunicación y se ha desarrollado una puesta en práctica con respecto a un plan de comunicación que involucra una estrategia, objetivos, tácticas, un público primario y otro secundario, una mensaje clave, calendarización, y como punto final, el planteamiento de las acciones concretas para momentos específicos.

Dicho proyecto de grado, en primer lugar pero no en orden cronológico basado en el plan de estudio de la carrera  Relaciones Públicas, se vincula directamente con los contenidos curriculares de la asignatura Imagen Empresaria I y Relaciones Públicas 4 opinion pública. El motivo de la relación directa entre el proyecto de grado y dichas asignaturas es porque en la misma, se comienza cronológicamente comprendiendo ciertos conceptos que llevan a la puesta en práctica de un plan de comunicacion en la que, todos los momentos de la misma coinciden a la perfección con el desarrollo del proyecto, que termina con una propuesta precisas con acciones definidas.

De ese modo, el proyecto concuerda con el objetivo y la guía de contenidos de la asignatura Relaciones Públicas VI, en la que se brinda un panorama integrador de los contenidos estudiados en las asignaturas anteriores mientras que se le habilita al alumno ciertos elementos relevantes para la planificación y ejecución de una campaña de comunicación integral, en conjunto con las herramientas necesarias para la creación de acciones que soporten los ideales planteados.

A lo largo de la revisión del siguiente proyecto de grado, el lector podrá visualizar la relación directa que existe entre nombradas asignaturas y el contenido del presente.

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