Facultad de Diseño y Comunicación
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FreeRide

Plan de Branding como construcción de marca

Autor: Rezza, Manuel

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

RocknRolla - ALUBA - Tombolata, Identidad de Marca - Café Toulose - AcrosstheUniverse - Comunicación 2.0 - Plan de comunicación interna para TOTI de A y A - Pequeñas marcas, Grandes Estrategias. - Plan de Branding - GetAwayViajes

Palabras Clave: branding comportamiento del consumidor identidad de marca posicionamiento branding emocional

Síntesis:

El actual PG fue desarrollado y pensado durante la materia Seminario I con la profesora Luciana Pelloli y se terminó de forjar en seminario dos con el profesor Martin Stortoni, quien anteriormente ayudo y apoyo a iniciar el proyecto.  El mismo se encuadra en la categoría Proyecto Profesional bajo la línea temática Empresas y Marcas. El PG lleva el nombre de FreeRide, y tiene como objetivo principal exponer las herramientas básicas para poder  posicionar el centro de entrenamiento para ski y snowboard  en la Provincia de Buenos Aires.  El mismo se desarrolla a lo largo de cinco capítulos. En un principio el autor decide introducir al lector en el mundo de los deportes extremos, explicando cómo fue el surgimiento y como estos son actualmente una tendencia. A su vez va a centrarse en dos deportes específicos, el ski y snowboard. En los siguientes dos capítulos el autor decide exponer teoría y conceptos fundamentales para tener en cuenta a la hora de crear la identidad de una empresa y querer comunicarla. Para eso se apoya en autores reconocidos de cada área y los cita. Los conceptos primordiales que va a desarrollar son, la identidad de marca, branding, branding emocional, posicionamiento, comunicación, imagen, carácter, personalidad y cultura empresarial. Luego de exponer estos aspectos el autor decide tomar el cuarto capítulo para crear la identidad corporativa, le da importancia a este aspectos porque considera que si una empresa no está fuertemente desarrolla desde su interior, cuando quiera comunicarse hacia el exterior podría fracasar. Entonces el autor toma un capítulo entero para desarrollar todos los aspectos internos necesarios. Para darle finalidad al PG el autor decide promover la estrategia de branding y comunicación que se deberá utilizar para poder posicionar el centro de entrenamiento, haciendo hincapié en no olvidar comunicar su esencia, el espíritu deportivo.

Producción de contendidos curriculares:

El presente PG se asocia a dos materias curriculares, en un principio a la materia campañas publicitarias I con el profesor Martin Stortoni, considerando la misma como material y herramienta de apoyo para cualquier alumno que decida afrontar el branding y desarrollo interno de una empresa. En el contenido de la materia es posible comprender los conceptos internos necesarios para que una empresa sea sólida. Arrancando por la imagen, personalidad, cultura, carácter y siguiendo por la anotomía y fisiología de la identidad. Entonces es posible observar que en el PG se exponen estos elementos, considerándolos importantes a la hora de crear la empresa FreeRide.

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