Facultad de Diseño y Comunicación
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Consumo Pop-up

El diseño comercial a través de lo efímero y fugaz

Autor: Rodriguez, Camila Maria

Carrera: Diseño de Interiores

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Diseño de Espacios

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

Arquitectura efímera: un escenario experimental para las construcciones permanentes - Marketing de experiencia, como opción para la creación de espacios de entretenimiento - Pop-up stores - Identidad e imagen: los valores intangibles de la marca - El espacio como identidad de marca - Habitar la identidad de marca - Diseño de interiores en locales comerciales - Crosspace, plataforma colaborativa online - El espacio; un medio de identidad y sentido de la marca - El color en el diseño de interiores

Palabras Clave: consumismo diseño de interiores experiencia imagen corporativa local comercial obsolescencia sociedad de consumo marketing visual merchandising

Síntesis:

Los pop-up stores han sido la gran novedad dentro de los locales comerciales en estos últimos años. Este tipo de tienda es un local comercial efímero o temporal, que se monta en un lugar poco usual en un determinado momento o fecha específica. Allí se comercializan productos de una marca, que generalmente son colecciones cápsula o ediciones limitadas. En cuanto a sus medidas, es de menor tamaño que una tienda fija y tiene como objetivo generar un impacto visual en el transeúnte, llamando su atención y, de esta manera, brindarle al cliente una experiencia de compra exclusiva y diferente.

Sin embargo, esta transformación del acto de compra en un momento memorable y recreativo, en donde se apunta a provocar una respuesta emocional por parte del consumidor no puede ser tomado como un hecho aleatorio. Todas estas acciones que caracterizan a los pop-up stores son las consecuencias de la sociedad de consumo, en otras palabras, son el resultado del consumismo, la obsolescencia y el marketing, los cuales se combinan para fomentar el consumo mediante la aplicación de diversas estrategias comerciales.

A partir de esta observación, dentro del PG se trata de identificar de qué manera todas estas variables generan la necesidad de crear espacios comerciales, haciendo hincapié en los pop-up stores. El trabajo se encuentra dentro de la categoría Creación y Expresión, bajo la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, y tiene como objetivo principal analizar, a través de la mirada del consumismo, la generación y las tendencias en los locales comerciales. Para ello, se divide en cinco capítulos, en los cuales se exponen y estudian conceptos fundamentales para poder comprender cómo se genera dicha necesidad, como por ejemplo el consumismo, la efimeridad, el marketing, el visual merchandising y la identidad corporativa. Todas las reflexiones obtenidas se conceptualizan y son tenidas en cuenta para realizar una propuesta de diseño, planteando un pop-up store para una marca elegida, el cual refleje las conclusiones obtenidas a lo largo del PG.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se relaciona con algunas de las asignaturas del plan de estudios de la carrera de Diseño de Interiores. Diseño de Interiores I y III son las principales materias asociadas a los temas tratados, ya que en ambas se desarrollan conceptos afines al ámbito comercial. En el caso de Diseño de Interiores I se abordan cuestiones que tienen que ver con la planificación y diseño de una vidriera de un espacio comercial. Para ello, se debe tener en consideración fundamentos del diseño y composición para plantear el exterior de una tienda, y diseñar el proyecto a partir de la imagen corporativa de una marca.

En la asignatura Diseño de Interiores III se diseña un local comercial completo, es decir, tanto su exterior como el interior. Se desarrollan contenidos relacionados a la organización y jerarquización del espacio interior, como por ejemplo el recorrido del cliente y la exhibición de productos dentro de la tienda, así como también la ubicación de los accesos y el planteamiento de la fachada y vidriera. Estos aspectos deben ser representados en función de características específicas que componen la identidad de la empresa.

Todos los temas mencionados dentro de estas dos asignaturas del plan de estudios son conceptos que se exponen más detalladamente dentro del PG. De esta manera, se podría decir que es un aporte para ambas materias porque se profundiza en todos los conceptos mencionados anteriormente. Además, se focaliza en las cuestiones utilizadas para la realización de los proyectos de cada asignatura, enriqueciendo el conocimiento, aportando de esta manera más herramientas al diseñador de interiores para poder transmitir y plasmar una marca en un espacio tridimensional como es un local comercial.

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