Facultad de Diseño y Comunicación
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Crossroads

Una red social como herramienta de posicionamiento para un segmento en viaje

Autor: Segalerba, Martín Roberto

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

Redes sociales para PyME, la importancia de la comunicación en la web 2.0 para el desarrollo de una empresa - Rank.me, La última red social -Nativos digitales, un nuevo público - Facebook y perfil público - Análisis cualitativo de medios y comportamiento de las audiencias - Big & Creative Data - El trabajo el profesional publicitario en los medios online - @BestDay - Internet 3.0 y sus aportes al turismo - Publicidad y Turismo

Palabras Clave: aldea global comunidad innovación internet posicionamiento publicidad redes sociales segmentación turismo usuario

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado (PG) comprende el desarrollo e implementación de una plataforma en internet, que busca cruzar caminos de turistas (entre sí), y de PyMEs con estos turistas.

El primer capítulo desarrolla un estado de la cuestión respecto a internet, la World Wide Web y redes sociales, incluyendo respecto a estas últimas, diferentes ejemplos de publicidad en línea.

El segundo capítulo, habla sobre comunidades tanto reales como virtuales. El hecho de que sean virtuales, no significa que no sean reales. Más bien, se entiende como principal plano de interacción, el plano virtual. Además, también habla sobre la forma de segmentar esta comunidades, a fin de poder alcanzar al público objetivo deseado con el mensaje correcto.

El tercer capítulo desarrolla la temática de análisis de todos los datos que producen estas comunidades virtuales y su consecuente transformación en información, mediante diferentes procesos, teniendo en cuenta las herramientas para el análisis y la recopilación de datos, que brindan internet y las redes sociales.

El cuarto capítulo analiza los diferentes modelos de negocios en medios online. Desde modelos simples de publicidad por tiempo o espacio, similares a los modelos tradicionales de publicidad offline, a modelos sofisticados de cobro por clic, por conversión, o demás.

Por último, el quinto capítulo comprende un plan de marketing que detalla el funcionamiento, implementación y sostenibilidad en el tiempo de Crossrroads como emprendimiento, aplicación móvil y posterior red social.

Producción de contenidos curriculares

El desarrollo de un plan de marketing, es uno de los puntos centrales de la asignatura Estrategias empresariales, de la carrera Licenciatura en Publicidad, de la Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. Esta asignatura comprende el desarrollo de un emprendimiento o PyME, donde se plantea el plan de marketing correspondiente a la misma. En el caso de  Crossroads, el plan de marketing es al mismo tiempo el punto final y punto de partida. Como Proyecto de Grado, dicho plan de marketing forma parte del último capítulo del desarrollo, dejando sentadas las bases para el inicio del proyecto. Crossroads puede formar parte del material de lectura recomendada para esta asignatura, a partir de que plantea el desarrollo de un proyecto personal surgido de esta misma universidad. En este punto, se puede decir que además de material teórico­práctico, el beneficio está dado por una cuestión motivacional, que de concretarse el proyecto, invitaría a los alumnos de la cátedra a poner en práctica lo aprendido en clase luego de aprobada la misma. Esta motivación por emprender, es algo fundamental dentro de los diversos proyectos de la Universidad de Palermo. Por lo tanto, es preciso decir que el hecho de incluir a Crossroads dentro del material de lectura recomendada, es de gran importancia para esta facultad.

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