Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Creación de Identidad Visual

Desarrollo a partir del diseño de marca de la Clínica Odontológica Borges

Autor: Varela, Inés María

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Junio 2017

Antecedentes:

El Diseño Gráfico y las Pymes - Dejando Huellas en el Diseño - Empresa Citric - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - Rediseño e identidad visual para la empresa Somos Limpitos - Propuesta de una marca tridimensional para Greenpeace - Full Party - Sushi Watt - Ayudar marca la diferencia: Identidad visual para una ONG - Marcas pensadas para Pymes

Palabras Clave: crominancia desarrollo diseño identidad visual marca valor de marca

Síntesis:

El siguiente PG se basa en la creación de un sistema de identidad visual a partir del diseño de marca de la Clínica Odontológica Borges. Busca darle a la misma, una identidad que otorgue cierta posición en un mercado en donde la gran competencia existente obliga a buscar una ventaja competitiva y volverla parte de la identidad corporativa. En este caso, se busca brindarle dicha ventaja con la creación e implementación de un sistema visual adecuado, que transmita los valores y atributos diferenciales de esta pequeña y nueva entidad.

En base a lo descripto anteriormente, es necesario destacar el hecho de que en el ámbito de la odontología, la aplicación del diseño gráfico no es tenida en cuenta como una herramienta posible a la hora de dar a conocerse. Puede ocurrir que, en ciertos casos, un profesional de éste ámbito que no cuente con experiencia previa en el negocio, desee lanzarse al mercado sin poseer una identidad visual que respalde tanto su imagen personal como profesional. Es por eso que a partir de la problemática planteada se busca sumar la disciplina del diseño gráfico y, de la mano de ésta, el desarrollo de una identidad visual, al negocio de la odontología. Además, en este caso específico, se trata de una clínica recientemente lanzada al mercado que busca captar nuevos clientes y hacerse de un lugar en el mismo.

Es necesario justificar una cuestión de suma importancia, que hace a la elección de la temática desarrollada en el PG. La identidad visual es vital ya que al tener coherencia con el mensaje que quiere comunicar la marca, obtiene como resultado la consistencia de la misma. El posicionamiento en el mercado se produce a través de una imagen eficiente que logre captar a los futuros clientes y mantener con un alto porcentaje de incentivo a aquellos que ya forman parte de la clientela estable de la entidad. Así, la marca se asegura una fuerte presencia en el mercado a corto plazo, sin dejar, a su vez, de perseguir la realización a largo plazo.

El PG surge de la idea de intentar demostrar, mediante el respaldo teórico necesario, la importancia de una imagen visual eficiente en el ámbito odontológico. No solamente busca aplicar esta idea a la Clínica Borges, sino que también pretende identificar otras clínicas que se encuentren en las mismas condiciones y ofrecer una solución que pueda ser aplicada en ellas. Este punto es de suma importancia ya que, al tratarse de una marca nacida recientemente, es necesaria la implementación de una imagen efectiva.

Producción de contenido curriculares

El trabajo realizado se encuentra vinculado con una variedad de asignaturas de la carrera de Diseño Gráfico, específicamente con la especialización de Diseño de Imagen Empresaria.

En las asignaturas de Diseño de Imagen Empresaria el estudiante aplica la teoría estudiada durante la cursada para volcar en un manual de marca el desarrollo de la identidad. Es una asignatura que acerca al estudiante a la comprensión del proceso de intervención sobre la imagen institucional, brindando la capacidad para desarrollar un sistema visual de identidad corporativa y comunicacional. A su vez, ofrece al alumno la capacidad de comprender e implementar estos conceptos para luego ser aplicados en proyectos profesionales propios.

Sin dejar de lado la importancia de esta materia, se debe tener en cuenta que una de las asignaturas que funcionan como nexo para alcanzar este punto de la carrea es la de Comunicación y Diseño Multimedial. En la misma se estudian todos los procesos de desarrollo de marca y sus derivados para otorgarle la identidad visual a una entidad. Siendo la materia culmine de la carrera de Diseño Gráfico, brinda todas las herramientas necesarias para poder desarrollarse como diseñador gráfico en todos los ámbitos existentes de esta disciplina.

Al mismo tiempo, se han tomado conocimientos obtenidos en las materias de Comunicación Estratégica y Recursos Humanos, incorporando todos aquellos temas que se encuentran vinculados con los procesos empresariales y que vinculan a una organización con sus públicos y sus comportamientos.

Para lo que trata sobre la metodología en relación al armado de este proyecto, la asignatura de Introducción a la Investigación ha funcionado como guía para el desarrollo de el proyecto de graduación.

descargar en PDF




VERSITIOSDC