Facultad de Diseño y Comunicación
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Posicionamiento de Distribuidora Florida Boutique

Creación de valor estratégico para el mercado minorista

Autor: Finucci, Micaela

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Smartdrink Revolution - Bella cueros - Hard Candy - El Garage Barber Shop - Eros Cosmetics - Posicionamiento para la marca Ingoniama - The Silver Key - La Paleteria - Brand PR - Reposicionamiento de Café Don Jhon

Palabras Clave: branding empresa estrategia identidad de marca industria posicionamiento redes sociales valor de marca web marketing

Síntesis:

El presente proyecto de Graduación, correspondiente a la categoría Proyecto Profesional, dentro de la línea temática medios y estrategia de comunicación, tiene como objetivo posicionar una empresa mayorista como local minorista mediante un plan de comunicación aplicando estrategias de social media para crear valor. La empresa Distribuidora Florida y busca construir su nueva identidad hacia el mercado minorista, puesto que cambia su imagen, pero respetando sus valores y esencia. Distribuidora Florida Boutique fue creada con fin de otorgarle al consumidor una mirada distinta, a diferencia de las carnicerías tradicionales, donde las acciones están pensadas para satisfacer las necesidades y exigencias del individuo abarcando las posibilidades de estar en sus pensamientos. A raíz de ello, la utilización de las redes sociales para alcanzar al público objetivo estableciendo estrategias que permitirán recordarla como una marca exclusiva, refinada, donde viven experiencias positivas, adquiriendo el deseo de volver por los beneficios que otorga, referentes al Brand Equity. A su vez, a través del SEM logra posicionarse en las primeras posiciones del motor de búsqueda aumentando su reconocimiento y vínculo con los mismos.

Es importante mencionar, que luego de haber segmentado y realizado un análisis de la audiencia objetivo, expresado en un mapa de públicos, cada estrategia será dirigida a distintos targets mediante acciones que permitirán obtener resultados esperados. Consecuentemente, la estructura del Proyecto de Graduación estará conformada por 5 capítulos, de los cuales, los primeros 3 son de contenido teórico vinculados a los principales conceptos y temas que serán desarrollados por su utilidad para lograr los objetivos mencionados.

De esta manera, el trabajo tendrá una congruencia de pensamientos arraigados a distintas disciplinas para lograr una mirada sistémica de la identidad, valor, marketing, branding corporativo, emocional, estrategias de comunicación, social media, empresa mayorista y minorista con el fin de contextualizar la temática que será llevada a cabo en los últimos dos capítulos. Luego, de haber desarrollado el marco teórico, se realizará la construcción y desarrollo de la nueva identidad de marca, en ella habrá una explicación acerca de los distintos triángulos del pensar y el hacer, para luego, vincularlo con las temáticas que la conforman. Después, al establecer la relación con los distintos escenarios servirá para contextualizar la situación actual que emerge la marca dentro del mercado y de igual modo, implementar los principios, requisitos, elementos y niveles que la conforman. Para finalizar, está la descripción de los objetivos, el análisis de la audiencia, la estrategia de marketing y branding en redes sociales para crear valor, como también, el posicionamiento estratégico mediante Google Ads y Facebook Ads. En resumen, el proyecto logra la sinergia de conceptos conformando un todo, es decir, la totalidad, que puede ser abocada a diversos trabajos para enriquecer los conceptos brindados.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación, se encuentra dentro de la carrera Licenciatura en Publicidad y corresponde a la línea temática Medios y Estrategias de comunicación, donde presenta vinculación con conceptos visualizados dentro del plan de estudios de Empresas I, Campañas Publicitarias I y II.

El contenido teórico expuesto dentro del PG fue logrado durante las cursadas mencionadas, pudiendo elaborar y desarrollar conceptos y temas profundizados desde los diferentes lineamientos de autores, generando un contenido amplio y satisfactorio.

En concordancia con lo mencionado, la realización del PG contiene el traspaso de una Pyme mayorista que actúa como frigorífico y busca posicionarse como local minorista abriendo una carnicería de barrio donde requiere el desarrollo y creación de una nueva identidad. Aquí, rompe con la monotonía de la comunicación que presentan las mismas y expone distintas estrategias que permiten lograr mediante acciones de marketing enriquecedoras un valor y posicionamiento estratégico dentro del mercado. Para ello, fue necesario comprender y analizar los factores que influyen en la decisión de compra de un producto, como también, aquellos que la marca elabora para impulsar y motivar a la acción de los clientes potenciales mantenido a los actuales y captando nuevos para incrementar las ventas. Esto permitirá crear valor de marca y obtener un posicionamiento que difiere de su competencia por los rasgos distintivos que presenta.

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