Facultad de Diseño y Comunicación
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Rock Internacional

La influencia de la publicidad en la globalización de bandas de rock

Autor: Forgione, Florencia

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Brand Story - El artista como comunicador: - Consumidores identificados - Música para los oídos - Un valor agregado en cada medio de comunicación - El planeamiento creativo - El detrás de escena de la publicidad - La marca a través de los sentidos Rebranding sensorial como herramienta de diferenciación - Ají creativo - El patrocinio corporativo

Palabras Clave: cultura dirección de arte estilo rock globalización imagen innovación marca música publicidad tecnología

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación trata sobre la publicidad y su influencia en el éxito internacional de bandas de rock. Será tomando como paradigmático el caso de la banda Soda Stereo desde su nacimiento en la década del 80, hasta la actualidad, ya que la misma logro traspasar las fronteras del país para hacer llegar su fama a toda América Latina.

Tras realizar un recorrido por temas pertinentes al caso de estudio, como lo son la industria musical y la imagen de las marcas, se realiza un análisis de la comunicación de grandes iconos de la música, para en el cuarto capítulo analizar los datos recolectados en encuestas y entrevistas, así como también datos duros de ventas y distribución, sobre la banda Soda Stereo.

Para concluir, en el último capítulo se dará un cierre a la investigación planteada, vinculando todos los aspectos analizados y reafirmando su carácter esencial a lo largo del PG, demostrando o refutando la teoría planteada a priori.

Producción de Contenidos Curriculares

En primer lugar, está fuertemente vinculado a las carreras de publicidad, marketing,  comunicación y diseño, ya que constituyen los conceptos base de este proyecto, desarrollan temas importantes dentro de la carrera de publicidad, como lo son target, medios y tono de comunicación, propaganda política y posicionamiento, entre otros. En las carreras de comunicación, como Ciencias de la Comunicación, se presentan conceptos del lenguaje, la comunicación visual, el lenguaje audiovisual, y conceptos básicos como emisor, receptor, mensaje, canal y código. En relación con la carrera de marketing, trata temática como posicionamiento de marcas, ciclo de vida del producto y estrategias de marketing. Puede relacionarse también con carreras de la facultad de sociales como Psicología o Sociología, ya que analiza el comportamiento de los consumidores y el vínculo que estos generan con las marcas.  

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