Facultad de Diseño y Comunicación
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Música resuelta en marca

La dirección artística de los grupos musicales

Autor: Massolo, Agustín

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:
Convencer para vencer - Brand Story - Efectos de la música en la publicidad Análisis de comerciales en Youtube - El artista como comunicador - Las marcas como videojuegos - Consumidores identificados - Publicidad posmoderna - Un valor agregado en cada medio de comunicación - La marca a través de los sentidos - La góndola virtual

Palabras Clave: aplicación comunicación dirección de arte internet lenguaje marca música

Síntesis:

En este proyecto de graduación, realizado bajo la categoría de ensayo y enmarcado bajo la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, se desarrollará el rol del director de arte frente al desarrollo de la comunicación vía aplicaciones mobile y web integrando a grupos musicales independientes o ya consagrados en la escena de la música mundial o nacional. Se analizará la comunicación partiendo desde las primeras formas de arte como un lenguaje emisor de mensajes complejos necesarios para comprender distintos aspectos históricos de la raza humana. El arte entonces será uno de los parámetros principales a la hora de plantear el proyecto de graduación. Mientras que estará continuamente relacionado con el rol del director artístico como líder comunicacional y pensador de la homogeneidad de los mensajes a transmitir. Principalmente se investigará y se analizará cómo, cuánto y de qué manera son necesarios los conocimientos artísticos por parte de director de arte para trabajar de la mejor manera comunicando a través de internet, específicamente tomando como herramienta principal de comunicación a las aplicaciones móviles. Este análisis será importante para aquellos que estén por trabajar en el concepto de una aplicación móvil y desarrollar de la mejor manera su comunicación.

En primera instancia se analizará al arte como objeto de lenguaje comunicacional, las distintas facetas y por último cómo el mismo fue evolucionando y adaptándose frente a la aparición de las redes sociales. Al mismo tiempo se tomará como parámetro a la música y a la industria musical. Analizando la importancia de la música en su contexto particular y cómo la misma fue evolucionando a partir de los nuevos cambios tecnológicos. También es importante en esta investigación la relación del receptor de los mensajes musicales. Es decir el análisis del oyente de música, de qué forma el individuo se relacionó con la  música a través del tiempo y cómo se involucró con la misma teniendo en cuenta que el mismo es un consumidor del producto artístico y este producto de a poco fue convirtiéndose en un producto marcario.

Para una mejor comprensión del lenguaje que se utiliza en la sociedad actual para comunicarse es necesario analizar de qué manera lo hizo históricamente hasta hoy en con el aporte de internet, principalmente con el uso que se le da a las redes sociales mediante aplicaciones móviles. Gracias a las redes, se desarrolla una nueva manera de conexión social entre los individuos sumando a entidades o figuras públicas, todos etiquetados como usuarios dentro de las mismas.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto de graduación puede ser utilizado en la materia Taller de reflexión artística en donde se estudia el desarrollo del arte a lo largo de la historia y como este influyó en el desarrollo de la humanidad.

Otro aporte del proyecto puede ser para la materia Taller de Reflexión y Discurso II en donde se estudia el desarrollo de una aplicación móvil teniendo en cuenta la imagen como premisa principal.

El desarrollo del proyecto de graduación también podrá aportar información útil para la materia Dirección de arte III de la carrera Dirección de arte publicitario. Se tratan temas relacionados con los nuevos medios de comunicación y las nuevas sociedades, como se desarrolla internet antes y el después de la web 2.0. Esta materia trata también acerca de las nuevas plataformas y aplicaciones, y acerca de las distintas formas de interacción online. La información y datos específicos en cuanto a redes sociales, principalmente Instagram, podrá ser un aporte significativo para la bibliografía de la materia.

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