Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Estrategias de comunicación visual para las redes sociales

Manual de normas visuales para las redes sociales para Paisa Sushi

Autor: Buscaglia, María Victoria

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Mesoneros.com - Morgan Frik - Cafetín - Volando Alto - Estrategias de diseño y marketing 2.0 - DeSillas.com - La imagen envolvente - Diseño de comunicaciones en Redes Sociales Digitales para aumentar los voluntarios de dos ONGs de Argentina - Redes sociales para Pyme - Sushi Watt

Palabras Clave: comunicación comunicación visual estrategia identidad corporativa posicionamiento redes sociales emprendimiento

Síntesis:

Este proyecto titulado Estrategias de comunicación visual para redes sociales se desarrolla en base a la carrera de Diseño de Imagen Empresaria, en la categoría de Proyecto Profesional y la línea temática de Empresas y Marcas.

Los emprendimientos hoy en día, son conscientes de la importancia del desarrollo de la comunicación vía redes sociales, la relevancia de mantener una relación estrecha con el cliente y transmitir no sólo los valores de la empresa sino también contar más sobre la identidad a partir del desarrollo de un sistema visual.

Los emprendedores conocen el precio alto que requiere publicitar sus marcas en los medios tradicionales, por eso se vuelcan a las redes sociales que con poco esfuerzo económico se puede generar un gran impacto. El problema radica en que no utilizan correctamente las redes y no explotan todas las herramientas con las que cuentan estas plataformas.

La pregunta problema del proyecto es ¿cuáles son las estrategias de comunicación visual para la gastronomía japonesa aplicadas a las redes sociales? A partir del desarrollo del proyecto se puede observar en cada capítulo, diferentes técnicas visuales y referentes a las plataformas 2.0 que ayudan en la respuesta de la pregunta. Esto es evidenciado en el desarrollo del último capítulo.

Por su parte, este trabajo tiene como objetivo general, diseñar un manual visual para Paisa Sushi, que se enfoque específicamente en las redes sociales y el mundo digital. Para el desarrollo de este objetivo es necesario analizar las plataformas 2.0, estrategias de otros rubros aplicadas a este, casos de estudio gastronómicos que aportan formas de comunicar una identidad visual en estos medios.

Cada uno de los capítulos en el proyecto aporta teoría que se aplicará en el desarrollo del objetivo. El primer capítulo cuenta con la conceptualización del branding, la identidad visual, la imagen y el posicionamiento. En el segundo capítulo se conceptualiza la comunicación visual, el diseño gráfico y los elementos visuales uno por uno como factores fundamentales para la creación de un sistema visual coherente y pregnante.

En el tercer capítulo ponen en contexto actual a los emprendimientos y sus relación con la web 2.0. Se exponen recomendaciones para la comunicación en las redes sociales y la web y se desarrolla un análisis de cada red social. Sus herramientas, posicionamiento, objetivos y lenguajes. En el capítulo 4, se analiza la cultura japonesa y su relación con el sushi a partir de dos documentales que aportan conceptos fundamentales para el desarrollo del negocio. Se realiza un análisis de la identidad visual de los negocios existentes y que se desarrollan en la ciudad de Buenos Aires.

En el último capítulo se puede ver el objetivo general expresado en primer lugar en un análisis sobre la marca Paisa Sushi y sus problemáticas comunicacionales. Luego se desarrolla la aplicación de las herramientas en las redes, basándose en la teoría expuesta en los otros capítulos y después aparece el manual visual donde se explica cada red social cómo debería comunicarse, que publicaciones funcionan mejor, qué elementos gráficos son más pregnantes y llamarán más la atención.

Como conclusión se puede decir que es sumamente importante el análisis de las plataformas sociales porque realmente son un canal importante para los emprendimientos, para comunicar su identidad y relacionarse con el público. Ser activos y hablar con aquel que consume hace crecer a la empresa. Con respecto a la comunicación visual se puede ver que es importante para las personas que navegan por internet la identificación de las marcas y que estas se destaquen en un medio explotado por la comunicación.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto se basó en varias de las materias estudiadas a lo largo de la carrera. Fui aplicando conceptos y conocimiento adquiridos en materias troncales y otras no tan centrales complementaron el trabajo y le dieron un valor agregado. Las materias que se aplicaron fueron principalmente las de la especialización de la carrera de Diseño de Imagen. Es decir, Diseño de Imagen Empresaria I, II y Comunicación Estratégica II.

Los conceptos que se tomaron de diseño se relacionan con el branding, el posicionamiento y la búsqueda de un objetivo claro a comunicar por la marca. El desarrollo del sistema visual de la marca elegida tiene que ver con estas materias, también. Esto se debe al refuerzo que se plantea del branding a partir de la identidad visual.

A su vez la materia comunicación estratégica, se relaciona con el proyecto a partir de la incorporación de pequeñas herramientas que manifestaron autores sobre el cerebro de las personas que son aplicables al rubro. La forma de comprar, las emociones y sentidos involucrados que pueden aplicarse al diseño de piezas de diseño y manual de comunicación en redes sociales para persuadir a los clientes y convencerlos del concepto del emprendimiento. Por otro lado, el trabajo se relaciona con la materia Campañas II, en la cual se vio el desarrollo de la publicidad online y se hizo hincapié en las plataformas sociales, relacionándose directamente con el proyecto.


descargar en PDF




VERSITIOSDC