Facultad de Diseño y Comunicación
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Nuevos Cambios en la Publicidad Online

Bloqueadores de Contenido

Autor: Urgell, Benjamín María

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:
Desde la web a la mente del público - El gran publicitario - Comunicación publicitaria 2.0 -  La publicidad en la era social - Neurobranding - La publicidad mobile - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías -  Neuromarketing en la era digital - La comunicación persuasiva - El auge de la publicidad digital

Palabras Clave: agencia de publicidad comunicación consumidor consumismo internet psicología de la comunicación publicidad tecnología marketing online

Síntesis:

Las nuevas tecnologías de comunicación están revolucionando el mercado publicitario, afectando constantemente la rutina de millones de individuos por el mundo. Las empresas poco a poco anunciaron sus productos y servicios en línea con el propósito de mayor retención de sus ofertas en las mentes de los consumidores o para incrementar las ventas mediante un canal contable. Las plataformas para exhibir publicidades se fueron incrementando a tal punto que el usuario se vio hostigado por la abrumadora cantidad de mensajes persistentes e inmorales. Para remediar este problema, nacieron bloqueadores de contenido como Adblock Plus, que lentamente cautivó a millones de cibernautas que padecían de contaminación visual en Internet. Clasificado en la categoría de Ensayo, siguiendo la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación, este proyecto aporta una reflexión sobre el impacto que genera estos plugins en la sociedad y las empresas que deciden insertarse en el mercado publicitario online. Analizando primariamente la Publicidad, para luego describir las plataformas que conforman los anuncios en Internet, se da a entender cuáles son las opciones más buscadas por los profesionales del área. Luego, se introduce al lector a una instancia de conocimiento del consumidor y el por qué de sus acciones al momento de compra. Finalizando el Proyecto de Graduación se describe el complemento que más ha intervenido en esta problemática, describiendo sus impactos generales. Este acontecimiento es la clave de un nuevo giro estratégico que determinará el futuro de la Publicidad, por lo que se busca analizar cuáles son las alternativas pertinentes para que anunciar en línea se convierta una correcta inversión.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación se ha creado con diferentes aportes educativos adquiridos durante gran parte de la cursada de Licenciatura en Publicidad. Entre algunas materias que podemos asimilar y que han sido de extensa utilidad para este trabajo son: Comercialización I, donde se le resalta la mirada del público hacia todas las partes que conforman una marca, especialmente su comunicación. Campañas publicitarias y Empresas publicitarias fueron también de gran utilidad para el Proyecto de Graduación debido que en ambas asignaturas se generaron campañas integrales en redes y se pudo conocer los soportes del espacio con sus respectivas funciones.

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