Facultad de Diseño y Comunicación
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Volver al origen

Plan de comunición para el Carnaval de Barranquilla

Autor: Vera Fernandéz, Gabriela María

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Las relaciones públicas en el arte - Comunicando el carnaval de un país - Reposicionamiento a través de la comunicación - Industria cultural y publicidad - El carnaval como expresión de la cultura de un pueblo - La gestión de la imagen país - Relaciones Públicas, identidad, y experiencias - Branding interno - Vos, sos Tuluá - Un carnaval de Colombia para el mundo

Palabras Clave: cultura corporativa identidad corporativa imagen corporativa relaciones públicas plan de comunicación comunicación estratégica

Síntesis:

Volver al origen: Plan de comunicación del Carnaval de Barranquilla es un Proyecto de Graduación que fue ideado en la asignatura Seminario de Integración I, en la Facultad de Diseño y Comunicación, bajo el acompañamiento de la profesora Marina Mendoza, en el segundo cuatrimestre del año 2016, y culminado en Seminario de Integración II, bajo la guía del profesor Fernando Caniza, en el primer cuatrimestre del año 2017.

El PG se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional teniendo en cuenta que parte de una necesidad, y culmina con la elaboración de una propuesta concreta para satisfacer dicha necesidad, en base a la información recolectada en documentación, bibliografía, y trabajo de campo. De la misma manera, se encuadra en la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, tomando en consideración que toma a la comunicación, y a la selección de medios, como estrategia para obtener la imagen deseada en una corporación o, en el caso de este PG, en una festividad cultural.

En el PG, se implementó la perspectiva cualitativa de investigación ya que, a partir de la información recolectada, compuesta de percepciones e imaginarios, se pretenden elaborar y efectuar estrategias de comunicación destinadas a optimizar la imagen del carnaval. El trabajo de campo requerido para acceder al conocimiento de las poblaciones seleccionadas para esta investigación, requerirá de distintas técnicas como lo son la observación documental de la página web oficial de Carnaval S.A.S, las entrevistas en profundidad a autoridades en el manejo del Carnaval de Barranquilla, y el focus group entre ciudadanos barranquilleros de distintas edades y niveles socioeconómicos para establecer una idea general de la brecha entre el posicionamiento real e ideal del carnaval.

Es de esta manera, que el presente PG pretende determinar de qué manera se pueden emplear las Relaciones Públicas para lograr posicionar al Carnaval de Barranquilla como un carnaval dedicado a la integración social antes que a la mercantilización. Para esto, desde la labor del relacionista público, y su rol en la comunicación corporativa, se abordan los conceptos necesarios para una óptima compresión de la problemática plasmada.

Finalmente, teniendo en cuenta la información recolectada, entre la bibliografía y las herramientas de recolección de datos, es posible considerar que la implementación de las Relaciones Públicas en una festividad cultural, como lo es el Carnaval de Barranquilla, estimula el reconocimiento de la propia cultura, y el fortalecimiento de la propia identidad, generando en última instancia la optimización de la imagen, y por ende del posicionamiento.

Producción de contenido curricular

El presente Proyecto de Graduación tiene como principal objetivo elaborar un plan de comunicación para reposicionar al Carnaval de Barranquilla en la mente de los ciudadanos barranquilleros. Es por esto que, a lo largo del PG, se verán empleados una gran cantidad de conceptos y conocimientos, estudiados en el transcurso de la licenciatura de Relaciones Públicas, en la Universidad de Palermo.

De esta manera, es posible detectar una estrecha relación entre el PG y algunas de las asignaturas pertenecientes a dicha licenciatura. Entre éstas, se destacan las materias Relaciones Públicas I y Relaciones Públicas II, en las cuales se examinan los conceptos básicos de la disciplina, y de sus campos de aplicación. Éstos resultan de gran importancia para el desarrollo del primer capítulo en el cual se sientan las bases de la profesión. De la misma forma,  se resalta la asignatura de Imagen Empresaria I, en la cual se analizan los conceptos de cultura, identidad, e imagen corporativa, en profundidad. Estos conceptos resultan de gran relevancia para el desenvolvimiento del primer y del segundo capítulo, en los cuales se pone en evidencia la importancia de éstos, tanto en la comunicación de una corporación, como en la de una festividad cultural. Por último, también se acentúan las asignaturas de Campañas Integrales I, y Campañas Integrales II, en las cuales se estudia el plan de comunicación estratégica y sus distintas instancias; conceptos implementados en la elaboración del cuarto y quinto capítulo, en los cuales se arma finalmente el plan de comunicación para el Carnaval de Barranquilla.

En función a lo antedicho, es posible afirmar entonces que el presente PG se ha visto nutrido por los conceptos de estas cinco asignaturas, generando una extensa compilación de conocimientos relacionados a la disciplina de las Relaciones Públicas, que pueden a la misma.

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