Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Terbura, fabrica de pijamas

Propuesta de negocios para una pyme familiar

Autor: Rodríguez Flores, Toa Emamayda

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Negocios y Gestión

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Del emprendimiento a la microempresas - Organización Empresarial - Desarrollo de marca e identidad corporativa - Reestructuracion empresarial - La cultura organizacional - El emprendimiento de diseño - GC Diseño: Estudio integral - Prüne:Una respuesta a los adolescentes desde el diseño - La comunicación empresarial en los momentos de crisis comunicación - El nuevo brand manager y su gestión

Palabras Clave: auditoría de negocios comunicación empresa gestión identidad organización propuesta pymes

Síntesis:

Este Proyecto Integral de Investigación y Desarrollo (PID) trata de la gestión en las empresas familiares, proponiendo una propuesta de negocio para una empresa familiar textil. Se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas para el ciclo de complementación de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

La problemática de este PID, surgió a partir de la necesidad de optimizar la gestión administrativa, elemento común que los emprendimientos familiares presentan en la fase de desarrollo y profesionalización, el cual se evidencia en el cambio de generación en el liderazgo. En el presente proyecto se ha tomado como caso de estudio a la empresa familiar Ternura, un emprendimiento del área textil cuyo modelo de negocio está orientado al diseño, producción y distribución de ropa de cama pijamas, ubicada en la ciudad de Quito, Ecuador. En esta empresa, que por su tamaño es considerara pyme, se evidenciaron problemas ocasionados por su estructura informal, y carencia de un  sistema organizacional, ausencia de formalización del área administrativa, productiva, y comunicacional, ocasionado problemas en el desarrollo de su gestión.

Para solucionar la problemática de Ternura y contribuir a su viabilidad es preciso plantear una propuesta de plan de negocios, siendo el objetivo general de este PID. Para alcanzarlo son necesarios lo siguientes objetivos específicos:  considerar conceptos generales e información de empresas familiares, pymes, industrias manufactureras y modelos de negocios; entender las características del producto y sus ventajas competitivas; comprender el mercado ecuatoriano sus peculiaridades y competencia para evaluar la imagen, comunicación, posicionamiento y la situación actual de la empresa.

Finalmente con los elementos teóricos y datos de la empresa, se podrá diseñar una propuesta que permita  la continuidad y desarrollo del negocio, demostrado en el capitulo final de este PID.

Producción de contenidos curriculares

Para la elaboración del presente PID fue importante el conocimiento adquirido en las diferentes asignaturas impartidas en la Licenciatura de Negocios de Diseño y Comunicación,  considero que la asignatura que más influyó en la elaboración del PID, es la de desarrollo de proyectos comerciales II, puesto que se trata de una propuesta de negocios, en la cual se incluye la identidad de la organización como eje referencial, la importancia de su producto como la idea generadora del emprendimiento, complementada con el desarrollo y visualización cuantitativo de herramientas financieras que validan o alertan las estrategias, para lograr los objetivos que busca la organización.

Además se destacan las asignaturas de administración y comercialización, que han aportado conceptos teóricos y elementos prácticos sobre las empresa y su estructura organizacional; además,  los procesos de marketing permiten la gestión directa sobre las ventas y generación de lucro que es el objetivo de todo negocio.

descargar en PDF




VERSITIOSDC