Facultad de Diseño y Comunicación
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Las nuevas estrategias publicitarias en las campañas políticas

Análisis comparativo entre campañas de Argentina y Estados Unidos

Autor: Ferrari, Constanza

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Candidatos digitales - El marketing político ante el avance de las redes sociales - Comunicación política. Mito de gobierno y discurso en el kirchnerismo - Nuevas tácticas y estrategias de comunicación para viejos políticos - La influencia de los nuevos medios y herramientas de comunicación en la comunicación política. - Presidentes sin protocolo - Política en movimiento - La construcción de la imagen política - La Campaña Electoral Permanente - Macri vs. Filmus

Palabras Clave: estrategia marketing político medios de comunicación social publicidad redes sociales campaña política imagen publicitaria

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación trata sobre las nuevas estrategias publicitarias en las campañas politicas actuales de Argentina y Estados Unidos, buscando identificar desde la disciplina de la publicidad cómo  son aplicadas por los diferentes candidatos a presidentes en sus redes sociales. Para esto se tomaron las redes sociales Instagram y Snapchat, consideradas las mas utilizadas por los jóvenes votantes de todo el mundo.

El proyecto de Graduación se encuentra dentro de la categoría investigación, y busca identificar y analizar las nuevas estrategias publicitarias utilizadas en las campañas politicas actuales concluyendo con las ideas y propuestas del autor. Por otra parte, el escrito se enmarca en la linea temática medios y estrategias de comunicación ya que busca identificar y reflexionar sobre la forma en que los candidatos utilizan las redes sociales, consideradas medios de comunicación, para dar a conocer sus propuestas como futuros funcionarios politicos. 

La pregunta problema que guía el recorrido de esta investigación es: ¿En base a cuáles elementos y de qué manera se desarrollan las nuevas estrategias publicitarias para ser utilizadas en las campañas políticas actuales? El marco teórico parte de la publicidad en la campaña politica, las estrategias que se utilizan, el marketing politico y sus etapas, los medios de comunicación usados por los candidatos y como influyen en los votantes. Luego se analizaron a traves de la observacion y comparacion los dos casos elegidos. De esta manera se va a concluir que efectivamente las estrategias publicitarias aplicadas en redes sociales como Snapchat e Instagram durante el transcurso de campañas politicas tienen una repercusion positiva en el votante.

El objetivo general de este Proyecto es identificar las nuevas estrategias publicitarias utilizadas en las últimas campañas políticas de Estados Unidos y Argentina en Snapchat e Instragram.

Los objetivos especificos por un lado son analizar la imagen, el mensaje y los recursos de apoyatura presentes en las redes sociales utilizadas por los candidatos; y por otro lado observar como estas variables logran incidir en los votantes.

La autora de este escrito considera pertinente trabajar sobre este tema porque resulta llamativo la utilización de las nuevas redes sociales, Snapchat e Instagram, por parte de los candidatos a presidente del 2015 en Argentina y en Estados Unidos, y las estrategias que usaron en estos medios para comunicar sus propuestas y valores al ciudadano votante. 

La idea de este trabajo surgió durante el transcurso de la materia Empresas Publicitarias con el profesor Javier Furman, donde se analizaron distintas campañas publicitarias. Allí se generó un importante debate sobre las diferencias entre las estrategias publicitarias en campañas politicas y campañas de productos de bienes y servicios. Esto llevó a investigar y analizar la utilización de estrategias publicitarias en la ultima campaña politica de Argentina comparandola  la ultima campaña a la presidencia de los Estados Unidos en el 2016.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se puede relacionar con los contenidos curriculares de la asignatura Teorias de la Comunicación de segundo año de la carrera de publicidad y relaciones públicas. Esta asignatura introduce al estudiante a las prácticas comunicativas contemporáneas, incorporando el manejo de métodos, técnicas e instrumentos para el análisis de los mensajes. Se busca abordar las teorías de la comunicación para enmarcar la comprensión del fenómeno comunicativo en todas sus dimensiones: la cultura, el hombre y la sociedad.

También se lo puede vincular con la asignatura Campañas Publicitarias perteneciente al cuarto año de la carrera publicidad. En esta asignatura se integran y aplican estratégicamente los diferentes elementos de una campaña publicitaria, experimentando con las variables conceptuales e instrumentales tomadas del campo de la publicidad en la aplicación de un proyecto integral de comunicación publicitaria.

Este Proyecto de Graduación se lo puede vincular con estas dos materias porque por una parte ayudaría a los alumnos de la asignatura Teorías de la Comunicación a entender como son las practicas comunicacionales actuales aplicadas en Campañas políticas; con respecto a Campañas Publicitarias, los alumnos podrían analizar y desarrollar nuevas estrategias y conceptos para futuras campañas sin fines de lucro, pudiendo tomar partidos políticos para desarrollarlas.

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