Facultad de Diseño y Comunicación
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Reposicionamiento de Estudiantes Internacionales

Estrategia de branding y comunicación digital

Autor: Galarza, Jorge Fabián

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Centro eco turístico Emaus - Rue de Saint Plan de Branding y Estrategia de Comunicación - Tradición y nuevas tendencias - El poder de las marcas en la posmodernidad Consumí sólo lo necesario - La importancia de los medios digitales en el desarrollo de la identidad corporativa - Sara Prada Footwear - Plan de branding, marketing y comunicación - Getaway viajes - Plataformas sociales y herramientas de interacción Web como estrategias para lograr visibilidad en el campo del diseño gráfico en Colombia.

Palabras Clave: branding campaña marca organización posicionamiento turismo turismo web 2.0 marketing de experiencias reposicionamiento

Síntesis:

El PG es un trabajo que cubre todas las ramas de la Publicidad, haciendo mención a todas las variables que hacen a la presente disciplina tener la consideración de que cuenta en el mercado. Se trata de un proyecto integral y estratégico que cubre todos los aspectos de la Publicidad. En los últimos años, las empresas de dicha área han buscado maneras de innovar en el mercado y atraer, al mismo tiempo, clientes nuevos con innovación en cuanto al diseño y contenido de las formas de abordar a los potenciales públicos del área. La pretensión del presente Proyecto de Grado estriba en ofrecer un reposicionamiento de marca, dada la problemática del posicionamiento de ésta en el mercado, por medio de una estrategia de branding que se enmarque, específicamente, en el Marketing experiencial y en la consideración específica de los públicos, en relación directa con sus preferencias y gustos a satisfacer en el mercado en cuestión, para el caso referenciado en estas líneas. El título del Proyecto de Graduación tiene por nombre Reposicionamiento de Estudiantes Internacionales: Estrategia de Branding y Comunicación Digital. La problemática del siguiente presente ensayo surge porque en actualmente, la marca no da cuenta de estrategias de Marketing específicas y bien definidas, como así tampoco estrategias comunicacionales, desconociendo los dueños de la misma sus especificidades, de modo tal que se pueda enmarcar en una adecuada forma de comprender la esencia actual del turismo, en base a la creación de una específica campaña digital 2.0.

Producción de contenidos curriculares

Este PG tiene una relación directa con las materias de Publicidad de Campañas Publicitarias I, que trata sobre el armado y gestión de las pautas publicitarias, en relación con las distintas variables instrumentales en el instante mismo de su aplicación profesional respectiva. Paralelamente, se logra enfocar en los elementos que contribuyen en la generación de recursos efectivos de que disponen las campañas publicitarias para poder incurrir en el grado de entendimiento del sujeto y satisfacer sus preferencias y gustos respectivos, para el caso en cuestión, en tanto materia que fundamenta la realización por excelencia del referenciado Proyecto de Graduación.

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