Facultad de Diseño y Comunicación
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Fast Fashion

Consumo vs calidad

Autor: Lage, Carola María

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Área: Moda

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

El derroche ostentoso en marcas de indumentaria - JOJI & JOJI - Atravesando fronteras - La identidad viste a la moda - La contracara del diseño - El ciclo de la moda - Reinventando el pasado en la moda - El oasis del consumo - De las raíces artesanas a los procesos digitales - La moda movediza

Palabras Clave: comunicación consumo industria textil tendencias marketing calidad fast fashion

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación se titula Fast fashion: consumo vs calidad, el cual pertenece a la categoría Investigación, y se realiza para responder a la pregunta problema ¿Decrece la calidad de las prendas si el consumo aumenta?  Se encuadra en la línea temática Historia y Tendencias. Se observa que en el presente existe una problemática en la que la calidad no es percibida de buena manera en Argentina por la población. Hay quienes tienen preocupación por ello y su postura espera cambios en la industria, mientras que otros no ven en ello un problema. Las telas, la confección y los acabados no responden a los parámetros que se consideran dentro de una buena prenda. Se analizan varias cuestiones que pueden influir en esta situación, como el comportamiento del consumidor, la velocidad de la industria para producir cada temporada, el posicionamiento de las empresas de indumentaria en el país y su relación con el nivel del producto que ofrecen. También se consideran la economía, política, sociedad y cultura como factores condicionantes en la problemática.

Adicionalmente, se reflexiona sobre cómo el marketing persuade al consumidor y favorece a las empresas engañándolos. Se sostiene que esta herramienta de comunicación genera la imagen de las marcas y gracias a las redes, su difusión alcanza niveles masivos que incrementan el consumismo. A través de Instagram y Facebook, los usuarios persiguen estilos de vida y por ende nuevas necesidades para alcanzar otra apariencia y conseguir popularidad.

Para comprobar la hipótesis se realizan encuestas a mujeres en Buenos Aires para indagar su comportamiento y opinión sobre la moda, y además, un experimento de calidad en el que se compararán tres remeras básicas de diferentes marcas compuestas por algodón 100% de color negro. La finalidad de estas herramientas de investigación es afirmar la situación actual de la moda y comprobar la existencia del problema detectado por la observación de la ropa de uso cotidiano.

Producción de contenidos curriculares

En cuanto a la carrera de Diseño de Indumentaria y Textil, lo que se logra aportar es que haya una mirada global acerca de lo que está sucediendo en la actualidad en cuanto al tema central de este proyecto, que es la calidad de las prendas. Se han detectado ciertas  problemáticas que están dadas varios factores que afectan a los procesos en este rubro. Se requiere conocimiento en el tema y este PG puede ser un aporte significativo al área de Diseño de indumentaria, ya que reúne variados aspectos que influyen en la calidad de las prendas.

El presente Proyecto de Grado puede encuadrarse en el marco de las materias de Diseño de indumentaria I, Diseño de indumentaria II, Diseño de indumentaria III, Diseño de indumentaria IV, Diseño de indumentaria V, Diseño de indumentaria VI, Diseño de accesorios I, Diseño de accesorios II, Técnicas de producción I, Técnicas de producción II y Técnicas de producción III siendo el tema a tratar parte del contenido de estas asignaturas y de interés en las materias troncales de la carrera.

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