Facultad de Diseño y Comunicación
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Una Fundación que reaviva la esperanza

El caso perritos de Villegas

Autor: Martínez, Paula

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Redes sociales como herramientas para las organizaciones no gubernamentales. - En busca de satisfacer el deseo y ayudar al planeta - Diseño de estrategias de comunicación digital en redes sociales para el aumento del número de voluntarios de dos ONG en Argentina. Caso: Banco de B. - Ayudando a ayudar - Los años necesitan ayuda - Hacia un modelo pedagógico desde una perspectiva didáctica del diseño en la Fundación Académica de Dibujo Profesional - La enseñanza de la fotografía - Social Media - El desafío de educar a la Generación C. - Dime y lo olvido, enséñame y lo recuerdo, involúcrame y lo aprendo

Palabras Clave: branding cambio social comunicación social imagen marketing social publicidad público objetivo redes sociales campañas de bien público

Síntesis:

En el presente Proyecto de Grado se pretende analizar las cuestiones relacionadas al branding aplicado a una organización sin fines de lucro.

El branding se ocupa de crear valor y posicionar, o reposiciones, una marca. Para lograr el posicionamiento se debe recurrir a la difusión de los atributos y características de la marca. En el caso de una ONG, se precisa difundir la causa de la que se ocupa y qué acciones o actividades realiza para mejorar la problemática social.

La globalización instala la opción de pertenecer a un mundo digitalizado, donde las nuevas tecnologías comienzan a producir cambios en la vida de las organizaciones, sus marcas y sus productos. Las redes sociales otorgan la posibilidad de que las personas se agrupen según sus datos, costumbres, hábitos de consumo y desde allí relacionarse a través de opiniones y pensamientos. Esta característica les otorga a los usuarios la libertad de expresar su ideología a través de imágenes, videos y fotografías. Se determinó realizar el branding de una ONG tomándola como marca. Al otorgarle este carácter, es posible transformarla para generar una nueva imagen que capte nuevos colaboradores que se involucren y formen parte de una organización de manera activa.

El aporte que realiza es el modo de observar una ONG en analogía con una marca, destacando y diferenciando los puntos en común, para finalizar con una propuesta que transforme a la fundación en una que se sustente por sí sola.

Las Organizaciones No Gubernamentales tienen que ser capaces de generar una comunicación abierta con su público adoptante. Una vez que se logra abrir el canal de comunicación, es vital cerciorarse que exista un flujo constante de información para generar que la ONG este presente en la mayor cantidad de espacios posibles.

Por otra parte, se cuenta con la disponibilidad de la publicidad como herramienta para generar campañas que difundan la causa social para la cual trabaja. A través de los contenidos expuestos en el PG, se encuentran al descubierto que para difundir una temática ya no es necesario la inversión de dinero, con el surgimiento de la web se logra el uso de las redes sociales y sitios gratuitos donde se puede desarrollar la publicidad on-line con las características de la publicidad tradicional pero adaptada a la actualidad.

Se afirma de esta forma, que toda empresa o entidad debe tener presencia en internet independientemente de si su target o público objetivo se encuentra on-line. Generando estrategias que se adapten a internet, es posible afianzar las relaciones con los usuarios, atraer nuevos públicos y generar un feedback que permita a los usuarios interactuar con el contenido. Resulta así que e una alternativa a la publicidad tradicional, la incorporación de estrategias on-line como un complemento al marketing de relaciones.

Por último, el marketing social debe ser utilizado para diseñar campañas de bien público que busquen cambiar conductas del público objetivo. Se debe tener presente que existen ciertas características que estructuran una campaña y son las que permiten generar un cambio en la consciencia y accionar de las personas.

Producción de contenidos curriculares

Las materias que se encuentran en la carrera de Publicidad en la Universidad de Palermo y que son pertinentes a mi PG son las que están vinculadas a la publicidad en sí. Para comenzar, se puede relacionar el proyecto con Publicidad II ya que se ocupa de la planificación de medios y de la estrategia de distribución de publicación. Existen dos asignaturas esenciales al proyecto que son Comercialización I y Comercialización II. Esto es así debido a que el eje de la comercialización es la planificación la detección del target, del público objetivo, marketing, branding y demás nociones que hacen a la estructura de este PG. Se vincula, también, con Diseño e Imagen de Marcas. Para lanzar una marca, sea comercial o social, se debe tener en cuenta aspectos fundamentales del marketing. Asimismo, conocer el diseño de la papelería, tarjetas personales, merchandising y demás cuestiones que hacen al diseño integral de una marca. La materia eje a este PG es Campañas de Bien Público, debido a que se dicta en base a una ONG y al rediseño, reestructuración y simplificación de una marca con fines sociales. Es de gran utilidad debido a que ofrece una guía de utilización de una marca y los cuidados pertinentes en relación a su causa social.

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