Facultad de Diseño y Comunicación
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Reposicionamiento de Cobeco Technology

Estratégia Social Media para la creación de valor

Autor: Medeot, Carolina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Rue de Saint. Plan de Branding y estrategia de comunicación - Sentí el momento Acuah. Nacimiento e introducción de una nueva agua saborizada - Daughters of the Ocean. Construyendo la marca desde la  publicidad - Café El Salvador. Branding estratégico para el reposicionamiento de una marca - La señora: Surface Design. Estrategia de branding para marca salvadoreña - El Garage Barber Shop. Creación de valor para una marca en  crecimiento - Lanzamiento de marca Chuck Resort - Jane Levin Event Planner. Branding estratégico para el lanzamiento online de la marca - Cup&Cakes Veganos - Trewa. Desarrollo e implementación de una marca sustentable

Palabras Clave: branding comunicación creatividad empresa estrategia identidad marca publicidad marketing

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación propone realizar un reposicionamiento de la empresa Cobeco Technology, a partir de la identificación de una problemática: la falta de pertenencia e identificación en comunidades online. Por ello, se investigó sobre la historia de la compañía y se indagó en el territorio online general para poder tener una mirada más cercana a la realidad. El fin del proyecto profesional se basa en la realización de una estrategia de comunicación online, para poder generar un valor de marca, utilizando como territorio las redes sociales. La social media es el componente primordial para una campaña de comunicación. Cada día aparecen nuevas formas de interacción entre los usuarios, generando así una presión hacia las empresas y los líderes del mercado, que buscan poder satisfacer las necesidades del consumidor de forma inmediata.

Se realiza un recorrido de cinco capítulos, donde se indagan temas como la comunicación en su totalidad, la publicidad y la importancia de la comunicación digital,  utilizándola como una herramienta esencial para la comunicación. También, se realizaron análisis sobre términos marcarios y se hizo hincapié en las cuestiones tanto emocionales como experienciales.

A su vez, se desarrollaron temas como la globalización, cómo influyó en la era digital y el rol del social media manager, encargado de generar valor marcario, utilizando el brand equity.

En conclusión, se llevó a cabo la re-creación de la marca Cobeco Technology, incorporando también, un manual de identidad marcario. Se generaron estrategias de comunicación basadas en lo digital, con el fin de alcanzar el target definido en el PG, los Millennial.

Producción de Contenidos Curriculares

Dentro de la Licenciatura en Publicidad que ofrece la Universidad de Palermo, se encuentra la materia Publicidad VI: en la misma, se desarrollan las diferentes tácticas que posee un publicitario, ya trabajando en una empresa, para poder llegar a vender un producto o un servicio de una forma innovadora. En dicha materia, se hizo hincapié en el contenido online y en la importancia de las redes sociales hoy en día. En segundo lugar se encuentra la asignatura Campañas Publicitarias I y Campañas publicitarias II, donde se busca que el alumno sienta que está dentro de una agencia de publicidad, poniéndolo en situaciones límites y trabajando bajo presión. Se hace hincapié en la importancia del trabajo en equipo y la definición de roles. La fusión entre esas dos materias se dá en Campañas publicitarias II, donde se debe volcar todo lo aprendido en la I y también, como trabajo final, crear un plan de medios de comunicación.


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