Facultad de Diseño y Comunicación
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Mi Crédito Fassil

Posicionamiento de un producto dirigido a millennials

Autor: Mertens Ibáñez, Andrea Ariane

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Reposicionamiento de Café Don Jhon - JV Diseño & Producción Gráfica - Posicionamiento para la marca Ingoniama - Dieta Club - Gloria Vanderbilt - AMARA Indumentaria - Branding para la marca Provivienda Nisi - Plan de Branding, Marketing y Comunicación - Jane Levin Event Planner - Lanzamiento de la marca Safari

Palabras Clave: consumidor estrategia marca plan de marketing posicionamiento postmodernismo redes sociales marketing de la experiencia marketing relacional

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación pertenece a la categoría Proyecto Profesional y a la línea temática de Empresas y Marcas, ya que presenta una campaña de posicionamiento para el producto Mi Crédito Fassil de Banco Fassil S.A.

El mismo es un microcrédito cuyo target seleccionado está conformado por los jóvenes emprendedores pertenecientes a la generación millennial, que vivan en Santa Cruz, Bolivia, y que busquen montar un nuevo negocio o que quieran expandir el que ya tienen. Para la realización de la campaña se toman en cuenta las características que definen al target millennial de esta región sudamericana, dentro de la era postmoderna y el contexto sociocultural y económico en el que está inserto, que condiciona e influye en su estilo de vida y hábitos de consumo. A su vez, este Proyecto de Graduación tiene como objetivo principal comunicar de la manera más efectiva al segmento de mercado previamente mencionado, desarrollando una estrategia 2.0 enfocada en el marketing de experiencial a través de las redes sociales para lograr un posicionamiento de producto exitoso.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación, de la carrera de Licenciatura en Publicidad sirve como aporte para las materias de Campañas Publicitarias I y II, ya que en las mismas se trabaja mucho la integración de los diversos elementos que componen una campaña publicitaria y la creación de planes y estrategias para posicionar una marca o producto, tomando en cuenta el segmento de mercado al que van dirigidos y el contexto en el que se encuentran. Los conceptos aprendidos en ambas materias y en las demás asignaturas que comprenden el plan de estudios de la carrera, contribuyeron para que los mismos fueran aplicados, incorporados y desarrollados dentro de este Proyecto de Graduación. A su vez, en el mismo se cita a reconocidos autores del rubro publicitario, del marketing y de las comunicaciones que conceden legitimidad y un sustento teórico que brinda calidad académica a este PG, representando un aporte elemental para el proceso de creación del mismo.

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