Facultad de Diseño y Comunicación
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Nuevo Lujo

El diseño de indumentaria sostenible en la sociedad de consumo

Autor: Moriconi, Araceli Mariana

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Área: Moda

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

El diseño sustentable en la mente del consumidor - Moda Slow (Una filosofía con conciencia) - Desarrollo textil sustentable - Indumentaria Sustentable - Nuevo lujo - Diseño sustentable de indumentaria y textil - Nuevo Lujo - Moda ecológica (Sobre los textiles y la indumentaria sustentable) - Producción textil sustentable y diseño renovable - Homogeneización cultural e indumentaria

Palabras Clave: consumo diseño sustentable indumentaria lujo moda diseño sostenible

Síntesis:

Este Proyecto de Graduación explora el mercado del diseño de indumentaria sostenible y su relación con el concepto de lujo en la sociedad de consumo actual, a través de una investigación, la cual se enmarca en la línea temática de Historia y Tendencias.

El mercado de la indumentaria se encuentra colapsado por las marcas de fast fashion, las cuales generan grandes cantidades de desechos tóxicos y no siempre proporcionan condiciones de trabajo dignas a quienes confeccionan las prendas. En respuesta a esa problemática nace el diseño sostenible, el cual tiene como fin confeccionar prendas de manera responsable, cuidando los recursos naturales, con responsabilidad social y pensando en cada etapa del ciclo de vida de esa prenda de modo que generen el menor impacto ambiental. Explora la revalorización de técnicas artesanales, el usar tiempos más lentos, se encuadra dentro de la moda slow y del comercio justo.  Su fin es crear prendas que transmitan un mensaje, una historia, y tengan trazabilidad.

Por otro lado, hay un cambio de paradigma en lo que se considera lujoso, ya no se encuentra tan ligado al consumo como herramienta de posicionamiento, sino que está más vinculado con el placer de las experiencias, un lujo libre, más democrático, basado en las aspiraciones y motivaciones personales, lejos de las presiones sociales. Se encuentra más ligado al descubrimiento de la identidad y al compromiso social.

De este modo se vinculan los conceptos para determinar si el diseño sostenible puede ser considerado un tipo de lujo en la sociedad actual, donde imperan modas efímeras y nada perdura. Para lograr determinarlo, se analizaron estos dos pilares del trabajo, así como también la industria de la moda rápida y la moda slow. Por otro lado, se realizó un estudio de campo respecto de los consumidores y sus hábitos de consumo para determinar su relación con la sostenibilidad. Por último, se entrevistaron marcas referentes en el ámbito sostenible para obtener datos sobre el panorama actual de la sostenibilidad en el país y dar respuesta a la pregunta de investigación.

Se concluyó que el diseño de indumentaria sostenible no es un tipo de lujo en la sociedad actual, ya que cuenta con un mercado potencial, el cual debe ser educado para consumir responsablemente. Sí comparte valores con el nuevo paradigma del lujo y con el lujo sostenible, pero el nivel de desarrollo de la industria en la actualidad y los diferentes enfoques ideológicos, no le permiten posicionarse como lujo por sí mismo.

Los resultados obtenidos del proyecto exponen los nuevos paradigmas de dos mercados que se relacionan desde un punto de vista ideológico, sirviendo como disparador para la predicción de tendencias, desarrollo de nuevos conceptos y colecciones.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto se vincula con la carrera ya que el estudio de tendencias para creación y desarrollo es un pilar fundamental en la industria indumentaria y es un factor que se encuentra presente en todas las materias troncales del plan de estudios.

Por lo tanto, los aportes de este trabajo lo ubican como material pertinente para todos los niveles de la materia Diseño de Indumentaria. Expone los nuevos paradigmas de dos mercados ligados a la disciplina, el diseño sostenible y el lujo, donde luego se relacionan desde un punto de vista ideológico, sirviendo como disparador para la predicción de tendencias, desarrollo de nuevos conceptos de diseño, creación de colecciones y comunicación de moda.  

También aporta contenido a la materia Comercialización II, ya que, desde la mirada específica del diseño sostenible, se realizó un sondeo sobre hábitos de consumo de productos y se volcaron esos resultados en base a la dinámica del consumo de la moda rápida y la moda lenta. El PG puede ser tomado como punto de partida para un trabajo de investigación o para el desarrollo de una estrategia de venta de productos sostenibles, ya que en el área del marketing también hay una rama dedicada a tácticas de promoción centradas en un aspecto más responsable en cuanto a lo social y ambiental.  

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