Facultad de Diseño y Comunicación
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Guatemala Corazón del mundo Maya

Reposicionamiento y estrategia de comunicación en Sur América

Autor: Nicolau Guzman, Andrea Stefanía

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Nutricia plus: posicionamiento de marca - Mattei Textil - Estrategias de Marca Pais - Extensión de marcas: Mancora Marina Hotel - Marca País. Estrategias de una comunicación orientadas al posicionamiento de Colombia como destino turístico emergente en la demanda internacional. - Marketing social corporativo - Ice – Branding: Comunicación Estratégica - La marca ciudad de Cuenca como elemento de participacion social - Imagen e identidad en nuevos emprendedores - Imagen de marca y problemática ecologica

Palabras Clave: branding marca organización posicionamiento turismo marca país marketing de experiencias reposicionamiento

Síntesis:

Como pudo apreciarse en el presente Proyecto de Graduación, la marca país Guatemala se halla cursando un grave desajuste en relación con lo que ofrece a los usuarios y turistas del plano internacional en relación directa con lo que pretendería ofrecerles. De esta forma, es posible comprender que dicho Estado se halla en un contexto que no representa lo que realmente es y mucho menos da cuenta de la esencia del mismo.

Guatemala está ubicada en el continente de América Central, y es usualmente confundida con otros Estados aledaños, a los que en muchos casos se suele captar como similares, casi sin marcar distinción alguna entre sus preceptos y sus realidades. Ese argumento genera que Guatemala se halle imposible de verse especialmente conocida, y sus gobernantes no pretenden en absoluto al respecto modificar la estrategia de la marca país, producto de que entienden que el valor de la historia tiene un peso muy específico en los términos de la impronta internacional.

En el presente proyecto se pretender demostrar la importancia de que da cuenta una marca país para potencializar las condiciones contextuales de un Estado en su relación directa con su imagen nacional e internacional, respectivamente. El carácter de un país a nivel mundial en este contexto globalizado es fundamental para captar la atención de los públicos, de manera tal que se logre enfocar el mismo en las condiciones salientes que brindan mejoras sustanciales en los términos relacionados con el ofrecimiento de virtudes nacionales. El uso de una marca país (MP) constituye una estrategia comercial y comunicacional para los gobiernos que buscan posicionar la imagen de las naciones en el exterior. El objetivo principal de una marca de este tipo es generar un mensaje integral que contenga una idea sencilla capaz de ser entendida de forma directa y contundente.

Se pretenderá enfocarse en los beneficios salientes de que el Estado guatemalteco destaca, en relación con los países vecinos geográficamente hablando, caracterizado por un grado de cultura extremo, en donde la naturaleza y el recurso turístico invitan a la administración nacional guatemalteca a enfocarse en sus virtudes y sus argumentos distintivos, en comparación con las características de todos los países aledaños a Guatemala.

Guatemala se erige en el corazón del mundo maya, y el presente branding potenciador de la marca país Guatemala pretendió demostrar cómo se puede vincular tanto a la variable histórica como el recurso actual, combinando el presente y el pasado, respectivamente, para potenciar el conocimiento internacional, contribuir con el turismo y asegurar una distinción significativa entre los beneficios propios de Guatemala en relación directa con las virtudes que otros países podrían ofrecer, en relación con la posibilidad de distinguirla de sus pares y de puntualizar en aquellas variables que hacen de aquel país diferente y susceptible de ofrecer variedades imposibles de encontrar en otras regiones.

Producción de Contenidos Curriculares

Este PG tiene se generó como consecuencia de la consideración de asignaturas de fondo al mismo que generaron una serie variada de argumentaciones tendientes a facilitar el armado del proyecto, primordialmente siendo las materias de Campañas Publicitarias I y II las de mayor renombre, como consecuencia de la posibilidad de compartir conceptos que denotan la importancia de la gestión publicitaria al momento de realizar este tipo de accionares, tendientes a considerar la cuestión del armado de estrategias apropiadas para la captación de los públicos en función de sus preferencias. Se considera, por tanto, la serie de variados recursos de que dispone la publicidad para captar la atención de los seguidores y potenciales interesados en el tiempo en que la opinión del usuario y su consideración son fundamentales para enfatizar su participación y consideración de las ventajas ofrecidas por dicha cuestión.

Al mismo instante, la generación del presente Proyecto de Grado responde a la característica de ofrecer variables relativas con la asignatura Relaciones Públicas, como consecuencia de la ponderación de los públicos en el instante mismo relativo a comprender su opinión en lo que hace a la marca país, variable central del ensayo. La incidencia cada vez mayor de éstos en relación con la participación en las decisiones de las variables centrales al momento de definir la importancia de lo que es de interés para los públicos es clave para generar un interés entre la marca país y el usuario, como resultado de que el público es fundamental para la consideración de las marcas.

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