Facultad de Diseño y Comunicación
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Niños sin cuidado parental

Campaña de bien público en medios digitales para la Fundación Miguel Máximo Gil

Autor: Rago, Mercedes

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

ALUBA. Estrategia de comunicación para ONG - Atila. Medios digitales para emprender el futuro - Internet como nuevo medio de comunicación - Donar, el bien de la publicidad actual - Asociación Madres del Dolor - Bien público en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA) - Proyecto Bajo Techo - Campaña de bien público - Cascos Verdes, un nuevo enfoque sobre la inclusión social. - Marcas de servicios intangibles

Palabras Clave: marketing social publicidad redes sociales web 2.0 web 3.0 plataforma digital organización no gubernamental campañas de bien público

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) de la Universidad de Palermo de la carrera de Publicidad, se enfoca en tratar una temática en la cual se elabore un modelo de campaña publicitaria que utilice los Medios digitales y las redes sociales para Organizaciones No Gubernamentales (ONG) con temáticas infantiles en Argentina, en la cual se busque difundir un mensaje que tenga como objetivo captar el interés, el deseo y la acción de colaborar con las ONGs.

Intenta resolver la problemática mediante la elaboración de un Proyecto Profesional, bajo la línea temática denominada medios y estrategias de comunicación. Busca generar una mayor participación de las personas para la colaboración y el mejor funcionamiento de las entidades apuntando a lograr una mejor calidad de vida para los niños/as y adolescentes protegidos por las ONG.

La pregunta problema que guiará este ensayo es ¿Cómo utilizar los medios digitales para difundir un mensaje que permita captar el interés, el deseo y la acción en un target definido y que sea una forma de colaboración con fundaciones sin fines de lucro con temáticas de ayuda a niños/as y adolescentes en Argentina?.

El Proyecto de grado tiene como objetivo general elaborar una campaña publicitaria utilizando los medios digitales para lograr captar el interés, el deseo y la acción de colaborar con fundaciones sin fines de lucro que tienen como objetivo ayudar a niños/as y adolescentes que atraviesan diferentes problemáticas en Argentina. En cuanto a los objetivos específicos se basan en conocer herramientas del marketing social y de la publicidad social para utilizarlas como estrategia en la campaña digital con el fin de aumentar la participación social para colaborar con las organizaciones. Por otro lado, investigar los medios digitales, las redes sociales y sus herramientas para comprender la importancia y el impacto que tienen estos medios en la actualidad y también comprender su uso para optimizar y llegar al público objetivo. También se necesita comprender cómo generar una campaña de bien público efectiva en Argentina en los medios digitales, las características de la comunicación de bien público, y cuáles son las formas de recaudación económica que tienen las ONG. Además se necesita analizar la fundación Miguel Máximo gil y comprender las necesidades y las problemáticas con las que cuenta. Por último buscar la forma de aumentar la participación de ayuda para la Fundación y los niños en esas situaciones a través de una estrategia de comunicación en medios digitales que impacte al ciudadano desde lo emocional.

El aporte que se logra brindar a la rama de la publicidad está dado desde el enfoque y la utilización de los medios digitales para generar donaciones con fines específicos para ONGs alejadas de los grandes centros urbanos, que desconocen cómo comunicar en las mismas. Busca minimizar los recursos económicos para realizar la campaña, es por esto que se utilizan los medios digitales debido a su masividad y a sus bajos costos en comparación con campañas tradicionales. A su vez el PG permite conocer plataformas de Crowdfunding simples de utilizar, en donde cualquier persona puede subir un proyecto y compartirlo en las redes sociales. Con el fin de lograr una campaña que ayude a una fundación necesitada a tener un mejor sustento económico y así a la mejor calidad de vida de un montón de niños.

En síntesis el PG logra elaborar una campaña publicitaria utilizando los medios digitales para lograr captar el interés, el deseo y la acción de colaborar con fundaciones sin fines de lucro que tienen como objetivo ayudar a niños/as y adolescentes que atraviesan diferentes problemáticas en Argentina. La campaña es innovadora en cuanto a sus medios y su forma creativa de aplicarlos. Es simple, económico y llega a un público específico regulado desde Facebook ads a través de un mensaje emotivo. Esto se logra gracias a la creación de cinco capítulos que buscan partir de un conocimiento general para llegar a un conocimiento particular.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación se puede vincular con los contenidos curriculares de la asignatura Campañas de bien público de tercer año de las carreras de publicidad. Esta materia colabora con el alumno a conocer cómo comunicar en el caso de Organizaciones No Gubernamentales, cómo generarles un Rebranding para mejorar la imagen y a su vez generarles una campaña que comunique un concepto que represente a la fundación seleccionada.

Se puede vincular este PG como producción de contenidos curriculares de esta materia ya que ayudará a los alumnos a comprender cómo generar comunicación para las fundaciones sin fines de lucro en medios digitales, cómo economizar los gastos generando un contenido creativo y sencillo para poder ponerlo en práctica y que todos los años los alumnos al realizar el trabajo final para la materia colaboren con una ONG. A su vez para incluir y aprender cómo generar campañas en medios digitales, Redes Sociales y Social Media.

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