Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Creación de valor para HTC en Argentina

Comunicación Estratégica Social Media y Reposicionamiento

Autor: Tsai, Yayun

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Octubre 2017

Antecedentes:

Desde la web a la mente del público - Reposicionamiento de Café Don Jhon - Posicionamiento a través de redes sociales - Awen Tea - Reposicionamiento ETC - Estrategia de reposicionamiento de una marca en desuso - LM: estrategia de posicionamiento - Re-posicionamiento 2.0 - El retorno de Pizza Hut a la Argentina

Palabras Clave: branding creación diferenciación de producto experiencia innovación redes sociales valor comunicación estratégica reposicionamiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación comenzó a elaborarse en la asignatura Seminario de Integración I y finalizó en Seminario de Integración II. El mismo se inscribe en la categoría del Proyecto Profesional debido a que parte de la necesidad de una empresa de reposicionar su marca en el mercado. La línea temática en la que se enmarca es la de Medios y Estrategias de comunicación, dado que el eje principal de este proyecto se trabajará sobre el plan de Social Media para lograr el reposicionamiento de una marca. Puesto que actualmente las redes 3.0 es uno de los principales herramientas que permiten comunicar, interactuar y fidelizar a los públicos objetivos de la empresa.

La marca seleccionada para desarrollar el PG es HTC, debe a sus iniciales a High Tech Computer Corporation. La misma consiste en comercializar productos de altas tecnologías, como los Smartphone, cámaras digitales, lentes VR, tablets y otros accesorios inteligentes. Es una empresa de origen taiwanés, fundada en el año 1997 por Cher Wang. Actualmente a pesar de ser una marca conocida en el mercado asiático, no logra posicionarse en el mercado argentino, desde sus comienzos del embarque, que fue en el año 2007.

Por lo tanto, se propone cumplir con el objetivo general de valerse de la estrategia del branding online, conjuntamente con la de Social Media para desarrollar estrategias de comunicación válidos para reposicionar la marca HTC en el mercado Argentino. De esta manera, se buscará desarrollar, tras conocer las necesidades a satisfacer, los aspectos diferenciales de la marca, y lograr una personalidad definida de la empresa, basada en la construcción de los valores humanos y de la cultura corporativa, además de la creación de vínculos emocionales con los consumidores. Por lo que procura dar respuesta a la problemática sobre ¿Cómo reposicionar la marca HTC en el mercado argentino para crear vínculos con los potenciales consumidores, a partir de la comunicación estratégica Social Media?

Producción de contenidos curriculares

Para llevar a cabo el presente PG, la mayor parte de los contenidos del mismo han sido desarrollados debido a todos los conocimientos adquiridos a lo largo de los cuatro años de carrera.

Sin embargo, los conceptos y teorías utilizados han sido principalmente tomados de las asignaturas Publicidad IV, Campañas Publicitarias I y Campañas Publicitarias II, dado que en las mismas, se han adquirido conceptos como el branding, la comunicación social media, la creación de valor y entre otros. Así como también, la importancia de construir vínculos emocionales con los consumidores y brindarles experiencias satisfactorias.

Además de las materias destacadas anteriormente, todo el resto de las cursadas han sido sumamente útiles, aportando conocimientos y prácticas que han posibilitado la realización de este PG.

Por consiguiente, se puede destacar que el mismo Proyecto puede ser utilizado como un ejemplo sobre cómo desarrollar una comunicación estratégica online eficiente, conjuntamente con la del e-branding para reposicionar una marca tecnológica en el mercado argentino.

descargar en PDF




VERSITIOSDC