Facultad de Diseño y Comunicación
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La Zingarella

Estrategias de reposicionamiento en una Pyme

Autor: Abate, Sofía

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2017

Antecedentes:

Reposicionamiento de Subway en el mercado de comida rápida - Relanzamiento de la marca Lois Jean - Publicidad y diseño para Pyme - Comunicar el pasado presente - Re-branding - El momento es ahora - Bernardita M. - Reflotando la historia - Una mirada diferente de Comapan - Marcas blancas

Palabras Clave: comunicación creatividad cultura emoción estrategia experiencia imagen marca marketing reposicionamiento

Síntesis:

El siguiente proyecto de grado es titulado: La Zingarella. Estrategias de reposicionamiento en una pyme. El cual corresponde a la carrea de Publicidad. Se encuentra enmarcado dentro de la categoría de Proyecto Profesional, junto a la temática de Marcas y Empresas.

Dicho proyecto trata sobre la problemática que estaría afectando a la industria actualmente sobre el reposicionamiento que deben realizar las grandes y medianas empresas, debido al cambio cultural de la sociedad y al avance de las tecnologías.

Por lo cual, las empresas deben modernizarse, adecuar las formas y tonos de comunicación. Lo que dificulta y afecta más a las pymes que no cuentan con grandes recursos.

Por lo tanto, se plantea el desarrollo de nuevas formas de comunicación, cómo las digitales, que cada vez tienen más presencia en la sociedad.

Se presenta una empresa familiar, La Zingarella, la cual encontró la necesidad que tiene acerca del reposicionamiento para la expansión de su marca. Por lo que busca desarrollarse y posicionarse dentro de un mercado joven, tecnológico y que busca la identificación a través de las emociones y experiencias.

Por tal motivo, la estrategia de reposicionamiento será su comunicación a través de las redes sociales y la experiencia del consumidor en el punto de venta.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación no tiene relación directamente con alguna materia particular de la carrera. Sino que es un mix de todas. Pudiendo así, aplicar mis conocimientos, a un mercado difícil de abordar y que, generalmente, no tiene estrategias de comunicación. En esta oportunidad, me refiero, al mercado de las fiambrerías. Debido a que suelen ser empresas familiares que no aspiran a un crecimiento.

De esta forma recopilé lo aprendido durante la carrera, pero también, buscando otro autores referentes en el tema.

Las materiales que me sirvieron como pilar fueron Campañas Publicitarías I y II, todas las de Publicidad. Debido a que todos los años se enfocaba en temas diferentes y particulares, que luego serviría para entender paso a paso el desarrollo de una campaña.

También me fueron de gran ayuda las electivas que pude tomar de la carrera de Marketing. Siendo estas comportamiento del consumidor y marketing I.

Finalmente, otra de las materias que me fue de gran ayuda fue organizaciones empresariales. En la cual pude entender las bases de una organización y sus manejos administrativos.



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