Facultad de Diseño y Comunicación
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De sangre pura

Rebranding del Hipódromo de La Plata

Autor: Aladro, Amparo

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Diciembre 2017

Antecedentes:

SF Bolsas ecológicas - Café El Salvador - Visión holística de marca - Make. Believe - Diseñando tradición - Un ingrediente emocional - Rediseño de marca -Construcción de identidad de una marca para la industria hípica - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial - Ennclerus, excelencia estética


Palabras Clave: branding diseño gráfico emoción identidad imagen marca manual de marcas

Síntesis:

La comunicación, el diseño y las emociones forman parte de toda marca y deben funcionar en conjunto para lograr un sistema de identidad marcario exitoso. Es el diseñador gráfico quien se encarga de trabajar bajo esos tres conceptos, dándoles funcionalidad a través del diseño con el fin de lograr pregnancia.

El deporte conmueve, sorprende y emociona. En el deporte prima lo emocional por encima de lo racional. Detrás de todo gran deporte hay, además de esfuerzo, sacrificio y pasión, una gran marca.

Este proyecto pretende hacer énfasis en la importancia de contar con una identidad marcaria capaz de transmitir los mismos sentimientos que un deporte como el turf puede generar en el público. Para ello se generó un rebranding del Hipódromo de La Plata, cuya marca actual carece de un sistema de identidad fuerte y pasional.

El trabajo recorre en los primeros dos capítulos los conceptos que sostienen a toda empresa, como diseño gráfico, marca, identidad e imagen y lo hace a través de la recolección de definiciones realizadas por especialistas. Posteriormente, el capítulo tres aborda al deporte como generador de valor y como organización con identidad y características propias, a través de un análisis de casos de tres Hipódromos reconocidos.

Los tres primeros capítulos son una introducción teórica y práctica que llevan al cuarto capítulo, en el que se recorre la historia de la ciudad de La Plata y el Hipódromo, del que se logran tomar conceptos que hacen al planteo gráfico del proyecto.

El quinto y último capítulo tratan el desarrollo del proyecto, dando cierre al trabajo de grado. Este propone un rediseño de marca junto con un manual normativo, el cual incluye normativas obligatorias y un panorama sobre señalética dentro del hipódromo, identidad vehicular, identidad en indumentaria del personal y papelería básica.

Se busca probar que existe una asociación indivisible entre el diseño y la imagen que se quiere transmitir al público. Para la realización de la propuesta de identidad se busca conservar la historia y la trayectoria del Hipódromo de La Plata, y al mismo tiempo romper las barreras del diseño, dejando de lado lo clásico y tradicional.

El hipódromo posee a nivel arquitectónico, un atractivo único y muy fuerte, que lo carga de atributos. Este trabajo propone llevar aquellos atributos a una instancia visual y gráfica capaz de mejorar la imagen que el público tiene sobre el Hipódromo.

A lo largo de todo el PG se hace un análisis exhaustivo con el fin de cumplir con el objetivo buscado, cuidando especialmente la tradición que forma parte no sólo del hipódromo sino también del mundo hípico.

Producción de contenidos curriculares

Este proyecto se ve íntimamente relacionado con las materias Comunicación y Diseño Multimedial I y II, Diseño de Imagen Empresaria I y II, Diseño de Imagen y marcas, Comunicación Estratégica I y II, de las carreras Diseño Gráfico y Diseño de Imagen Empresaria.

Para la realización de este PG fue un desafío el intentar incorporar en el proceso de diseño de un identificador marcario aquellos conocimientos adquiridos en las materias mencionadas anteriormente.

La marca es lo primero que se puede percibir y lo que más se recuerda. Es el trabajo del diseñador gráfico lograr que esa primera impresión del público con el signo deje la mayor cantidad de emociones y sensaciones positivas posibles.

Se trata de generar un sistema, de crear identidad a través de los colores, las tipografías, las formas, agregar valor y lograr una imagen positiva en el público. Tener siempre como premisa que una marca con bases sólidas representa una gran ventaja para cualquier compañía.


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