Facultad de Diseño y Comunicación
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Go Green: Propuesta de RSE para Jazmín Chebar

Las Relaciones Públicas en la industria de la moda

Autor: Anderson, Sofía

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación Corporativa y Empresaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2017

Antecedentes:

Futuro verde - Brand PR. Vínculos, emociones y experiencias - Las tendencias verdes en la comunicación - Nada se pierde, todo de transforma - La green PR, su evolución y aplicación en las empresas argentinas - Sustentabilidad ecológica: una oportunidad para las pymes - Plan de branding, marketing y comunicación - Moda y comunicación 2.0 - Fashion PR: comunicando con estilo - La moda no está de moda

Palabras Clave: desarrollo sustentable estrategia de comunicación imagen institucional medio ambiente posicionamiento redes sociales relaciones públicas responsabilidad social empresaria concientización ecomoda

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación surge en el contexto del año 2016, en la materia Seminario de Integración I, junto con la profesora Marina Mendoza, y continuó su desarrollo y conclusión durante el presente año con Seminario de Integración II, con la profesora Lila Somma. El título del Proyecto es Go Green: Propuesta de RSE para Jazmín Chebar: Las relaciones Públicas en la industria de la moda y enfoca justamente en analizar las políticas medioambientales y las acciones de responsabilidad social empresaria en un ámbito tan conocido como lo es el de la moda. Asimismo, pretende verificar si las mismas influyen en la imagen y reputación de las empresas de indumentaria y la importancia que sostiene ésta temática con el avance de los años.
El Trabajo se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional, ya que en tal caso se analizará una necesidad del mercado de la indumentaria, como lo es la sustentabilidad y se pondrán en juego aspectos que refieren al campo de las Relaciones Públicas, con la finalidad de presentar un plan de comunicación referente a una de las marcas seleccionadas como lo es Jazmín Chebar. La línea temática comprendida es Medios y estrategias de comunicación, puesto que se centra en estrategias de responsabilidad social empresaria dentro de la comunicación, para comprender el uso de las mismas dentro de las empresas de indumentaria y la forma en que son comunicadas a sus grupos de interés a través de los diferentes medios de comunicación existentes.

La metodología responde a un carácter cualitativo y transversal, donde se comprenderá la imagen y reputación que las empresas de indumentaria han obtenido mediante el uso de técnicas sostenibles desde el año 2010 en adelante. A su vez, será apropiado realizar una recolección de datos primarios y secundarios para obtener datos y obtener un sustento teórico para el Proyecto de Graduación. El trabajo de campo se desarrollará a partir de entrevistas a diferentes profesionales de la comunicación pertinente a ciertas marcas seleccionadas para plantear la problemática.

Por último, es necesario determinar la pregunta problema en cuestión que se manifestará y responderá a lo largo del Proyecto de Grado, la cual refiere: ¿Cómo las políticas de responsabilidad social empresaria pueden beneficiar el desarrollo de la imagen y reputación de las empresas de indumentaria en Argentina? Por lo tanto, analizar si las marcas de moda se preocupan o no por realizar acciones que puedan mejorar la percepción de sus públicos podría ser un beneficio para el posicionamiento de las mismas en donde la imagen y la reputación de marca cumplen un papel fundamental.

Producción de contenidos curriculares

En función del plan de estudios de la carrera Relaciones Públicas de la Universidad de Palermo, el vínculo que se puede establecer entre el presente Proyecto de Graduación y las diferentes materias recorridas, se encuentran: Relaciones Públicas VI, donde se realiza un acercamiento a la imagen y reputación de las empresas, aceptando que cada una de estas deben ser construirlas a largo plazo, y generar actividades que la representen de manera correcta y efectiva. De la misma manera, la asignatura Relaciones públicas I cumple un factor fundamental para el desarrollo del Trabajo Final, ya que brinda la información básica que un relacionista público debe tener en cuenta a la hora de poner en práctica los diferentes planes de comunicación, actividades y tácticas, con el fin de conquistar a sus públicos. Asimismo, la materia Campañas Integrales II engloba gran parte del Proyecto de Graduación, debido a que en la misma se han reconocido diferentes aspectos relacionados a la Responsabilidad Social Empresaria (RSE), tanto como propuestas y acciones que este término conlleva. Es oportuno resaltar que en el capítulo cinco se realizará una propuesta de RSE para emplear en las empresas de indumentaria como una solución a la sustentabilidad y al productivo desarrollo de las prendas.


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